成熟经销商基础管理定律
更多的经销商没有这么凄惨,但是他们的共性是:只知道在埋怨别人,从来不去反省自己。
一切行动都来源于思想的改变。当前成熟经销商老板都或多或少地存在着自以为是、盲目自大、暴发户的思想。对成功有着不正确的认识:以自己现在拥有什么作为衡量是否成功的标志,而不是用能否不断发展自己作为成功的标志。过去的成绩虽然有很多是自身努力的结果,如果站在更长的时间来审视自己过去的成功,可能更多的是法制不健全、市场经济不发达的机会造就的。随着市场经济逐步的成熟,单纯机会主义者成功的可能性越来越少,规范管理、比拼内功的时代已经到来。同时,经销商老板要从思想上改变妄自菲薄、不能作为的思想。一些经销商老板自身确实有起点低、文化水平差、对自己缺乏信心、小富即安、不思进取的小资思想,但经销商更要客观认识到自身的价值,作为营销价值链的必要环节,不仅制造商和零售商需要经销商,而且同样可以做大、做强。
经销商要注重整个团队能力的提升。很多制造商企业的老总的名片上印着“高级经济师”“工程师”、“MBA”等称谓,经销商老板的名片上却鲜有这样的内容。这侧面反映了经销商老板对自己要求不高、不善于学习的现状。无论是制造商还是经销商的老板,其职能是一样的。经销商老板同样可以去读MBA、参加名牌大学举办的CEO培训班、参加各种媒体或政府举办的各种社团活动,学习先进理念和知识,发表自己的见解和主张。事实上,凡是经常学习和经常参加参加各种社团活动、参加学习培训的老板,在思考问题和制定营销策略时,明显高人一筹。在品牌的选择和市场运作上,指向性更强,方向性更明确,实效性更好!
“成熟”的经销商老板在学习上,普遍存在着“叶公好龙”的现象:谈起学习来,个个摩拳擦掌;需要学习投资时,往往捂紧钱袋往后退;在商业应酬和学习时间冲突时,肯定是学习时间要让步。学习的资金和时间始终没有落保障。缺乏制度的保障成了这些“喜欢”学习的老板们“叶公好龙”心态最真实的写照。日子久了,就成了一群“最积极”的消极的人!我熟悉的一位经销商大鳄,每每谈话总说自己现在是二次创业期,但每每我又见他沉溺于招待应酬卡拉OK,办公室里很少能见到他。具体业务负责人没有权利和资源,企业和员工也是在依靠老品牌的业绩度日,这样终究难以为继,走向衰落是必然。经销商队伍注定是“三年一小变,五年一个轮回”,我们身边演绎过和正在演绎着这些的真实故事!悲哉!哀哉!幸哉?
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