雀巢咖啡营销推广策划案

C.雀巢咖啡消费者与消费者之间的网络交流平台

D.消费者的一个网络休闲娱乐平台

E．雀巢咖啡公司与消费者的一个关系维系平台

4.网络版块设计：

5.站点推广：A.在百度、google、雅虎等主要搜索引擎注册搜索关键词：天天享上、雀巢咖啡等

B. 在一些关键网站进行链接

C. 在活动海报下方标注网址
●《天天享上》高考攻略

1.目标群体：高考学生

2.活动背景：紧张的高考备战工作让他们几乎与外界媒体绝缘，同时这个时候的他们急需外界的理解与支持以及心理上的人文关怀。

3.活动目的：A.向高考学生提供人文关怀和实在的帮助，让高考学生对雀巢咖啡品牌产生好感

B.通过册子形式向高考学生介绍雀巢咖啡，宣传校园咖啡文化

4.册子内容：A.各科目高考复习技巧、考前温馨提示、历届本科高校录取分数线、名校风采、专业选择指南、往年高考状元复习心得，大学生活提前感受等

            B.雀巢咖啡广告、咖啡文化、咖啡健康饮用软文广告（软文广告诉求点要健康与提神相结合）

5.具体操作：A.发放时间：每年10月、2月和5月，共三期

B.发放形式：以小册子形式对高三学生进行免费发放

C.设立“天天享上”雀巢高考咨询热线，高考学生可以免费进行考前复习咨询和考前心理咨询及考后报考咨询

6.注意事项：A.册子内容注意把握雀巢咖啡广告的幅度，以免造成考生的反感，要突出册子资料的实用性

B.由于是免费发放，《天天享上》高考攻略册子的制作在精美的同时要考虑成本

C.《天天享上》高考攻略册子的发放要落到实处

D. “天天享上”雀巢高考咨询热线的接线员要注意服务态度和专业水平

●“天天享上”雀巢咖啡屋

1．目标群体：在线大学生

2．活动目的：A.对雀巢咖啡品牌与校园咖啡文化的宣传

B.与大学生进行体验式交流，交互式营销，与大学生建立良好的感情联系

C.雀巢咖啡系列活动的一个宣传平台、推广平台和联络平台
3.店址选择标准：A.所在高校知名度高，生源质量较好，学校形象好，全日制在校生数量多

B.店面人流量较大

4.店内风格说明：咖啡屋面积不大，能摆下几张精致的小桌子即可，装修不豪华，却简洁随意，色彩为温馨的黄绿色搭配上雀巢咖啡的VI识别色彩红色。每张桌子上随意的摆放着两本时尚娱乐杂志，和一小瓶小植物，一扇完整的墙上是块“心语墙”， 这里免费提供便笺和笔，可以随意贴。服务吧台是敞开式，学生们可以与服务员交流，可以现场看到咖啡的调配，放着轻音乐，给人营造一种随意、自由、温馨、休闲、浪漫的感觉。学生们可以在这里约会，可以聊天，可以开小会。店门口张贴着雀巢咖啡针对大学生的最新活动。