雀巢咖啡营销推广策划案

5.经营与管理：A.初期阶段可以先选择几个代表性的学校进行试点，然后慢慢辐射开来进行全国性的推广

B.咖啡屋主管将将收支每天结算一次，将经营情况随时上报给上级主管，并对货物及时补给

C.对咖啡屋员工进行培训和绩效考核，员工必须维护公司形象和根本利益

D.员工严格执行上级有关安排，协助雀巢咖啡高校活动的开展

E.适当的时候可以搞些个性活动，比如“DIY花式咖啡节”

● 雀巢咖啡自动售货机

1.目标群体：白领阶层

2.活动背景和目的：紧张的都市生活加上孤立的高楼大厦让白领们整天“宅” 在办公室中，雀巢咖啡自动售货机让他们足不出户，坐享其成，紧张工作之后即刻享受放松心情

3.售货机说明：A.自动售货机采取投币取货的形式

B.售货机统一视觉包装，上面可以张贴雀巢咖啡针对白领的最新活动宣传海报

C.售货机除有售货功能外还免费提供开水

D.售货机上醒目标注服务电话

4.经营与管理：A.实地考察，选择白领集中，规模比较大的写字楼

B.自动售货机由当地雀巢咖啡办事处的专人负责，定期进行检查、验货和补货，及时维修，保证售货机的正常运作

C.自动售货机经营的产品包括：小包装速溶咖啡、条形包装速溶咖啡、杯状速溶咖啡和灌装即饮咖啡

D.产品标明价格，采取整数定价

● “享拍”——咖啡心情摄影大赛

1.目标群体：在校大学生、白领

2.活动背景：手机、数码相机，这些数码摄影产品在年轻人中普及率相当高，这让生活中涌现了许多摄影发烧友

3.活动目的：A.反应咖啡文化，记录精彩瞬间

B.向消费者推广更多咖啡饮用情景

4.活动主题：享拍——分享你的咖啡心情

5.作品要求：A.摄影工具采用手机与数码相机不限，但照片像素必须300万像素以上

           B.相片必须出现人物形象和雀巢咖啡红杯

6.参赛办法：在“天天享上”雀巢咖啡网上注册ID用户名，将作品上传至网站“享玩”栏目中

7.评选办法：网络投票和专家评审

8.奖项设置：一等奖（2名）、二等奖（5名）、三等奖（10名），另外最有个性奖、最佳风采奖、最佳组合奖各一名

9后续活动：获奖的优秀作品我们将制作成限量版纪念卡片放在雀巢咖啡产品盒中，让大家都来分享你的咖啡心情，让你成为大家心目中的明星