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建材家居促销推广手段:销售型促销推广解析

 时间:2016-02-24 09:44:31编辑:来源:促销商品网
在如此激烈的市场竞争中,哪些促销手段的组合才是最有效且又能产生良好效益的呢?这已经成为摆在厂商面前的一个重要课题。

其实不同的小区通常要采取不同的进驻方式

小区类型进驻方式a集资房,作为开发重点,集中优势资源开发。适宜租用门面,设临时专卖店。做好第一家样板房,注重保持与“意见领袖”的良好关系,利用业主之间的口碑宣传带动销售b商品房,对于大型小区,可租用门面,设临时专卖店。对于户数多,且其装修档次高的大型小区,在设临时展示的同时,可派开发小组在周六、周日摆咨询台进行宣传。充分利用样板房带动效果,引导客户之间的口碑宣传 c拆迁户及出租楼盘保证资料到位。对于装修档次低的小区,以人员散跑为主d小别墅注重家装公司的合作。物业进入难,挑战较大
(3)进驻宣传策略
不同时期的楼盘要采取不同的宣传策略。小区从建筑到装修有四大阶段,即小区建筑期、楼盘销售阶段、集中装修及零星装修期。
1) 初期(小区建筑期与楼盘销售阶段)。在小区建筑期,可做一些巨幅宣传,将一些巨幅喷绘挂在建筑的墙体上;在楼盘销售阶段,重点作好对开发商与售楼部的公关,多进行感情沟通,要设法获得业主档案;另外把宣传资料、小礼品放入售楼部,请其代为派发;可能的话,将广告牌、X架、小展架,放在售楼中心进行宣传。通过掌握的业主档案,前期与业主可以进行电话沟通,了解业主初步的需求,并预约时间进行面对面沟通。
同时,可与物业管理处联系,做一些公益广告,如前述的赞助制作小区公益宣传牌、告示栏、指示牌、广告电子时钟、小区座椅,提前进行预热式宣传。
2)中期(楼盘售完至集中装修期间)是小区促销推广的关键期,针对不同的小区,确定不同的进驻方式。
3) 后期(零星装修期)主要是通过电话沟通方式,与业主保持沟通,有意向者可上门服务。另外做好售后服务(退货上门、铺贴指导)。
(4)非常进驻方式
小区收楼晚会或业主联谊会,是集中宣传的好时机。可与物业公司商量,争取合作举办晚会。事实上,物业也很希望做这样的联谊会,因为会使三方受益。
举办小区收楼晚会或业主联谊会关键节点有如下五点:
1)切入:赞助一定金额的礼品、奖品、节目等,获得晚会冠名、在现场展示宣传等。
2)操作方式:可与房地产公司合办或单独主办。
3)展示宣传:现场应该有广告位。晚会背景画加品牌名、太阳伞、发放单张、布置展架和样板等。
4)提供节目:尽可能穿插反映我们产品的节目(手语表演、地板走秀),组织公司员工表演1~2个有特色的小品、情景剧,给业主和物业公司留下深刻印象。

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