美的厨房电器促销推广方案

前言—致谢
感谢佛山市美的厨房电器制造有限公司给我们提供这次机会。本方案即在我们理解美的厨房电器的相关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销的市场行销经验把握而提出。
　　本方案更多的从厨房电器行业的现状和特点以及我们对于美的厨房电器的理解基础上提出的，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。

1.AGENDA
分享  /   灵思对公关的认知
分析 /  美的面临怎样的市场环境

策略 /  如何建立美的厨房电器公关体系
执行  /  如何实现我们界定的目标？
预防  /  灵思的危机预防与应对体系
团队  /  灵思将如何服务美的厨房电器
2.分  享
A.灵思对公关的认知
不是单纯为公关而公关
——IMC
——认识目标：我们在谈论哪个层次的话题？
如何确保核心元素的有效传递？
手段创意及诉求的匹配？

企业层面
——定位
产品层面——特性
诉求层面——主题
执行层面
——延展
a.主动式吸引

策划新闻事件让媒体与受众关注:新闻性
引发受众争论与思考形成关注度持续上升
：话题力
形成企业与受众之间的良性沟通与互动
：互动性

b.被动式吸引

选择在恰当的时间发布对企业有利的信息
:天时
选择在有效的媒体相应的版面发布信息：地利
与核心媒体及目标受众保持良好关系：人和

我们倡导的是主动式吸引和被动式吸引的有效结合

B.灵思对媒体的认知

媒体变革中，起主导作用的是媒体的中高层。他们的思想、知识以及他们对时局的理解和判定，直接影响媒体报道的倾向性。因此，网罗了媒体的中高层，就最大程度地聚合了媒体传播的资源

a.媒体中高层

b.媒体呈现几大趋势
数量上 ——平台增加，带宽扩大
属性上 ——融合性加强

内容上 ——竞争趋势加强，专业性提高