美的厨房电器促销推广方案

分享到 时间：2016-03-27 13:53:47编辑：来源：促销商品网

清新厨房生活
美的厨房是健康生活的保证，让用户了解美的厨房技术产品和品牌诉求，产生对美的厨电的强关注（认知）——美的厨房是潮流生活的体现
，过潮流生活的描绘，强化用户对于美的厨电的品牌好感和信赖（认同）——美的厨房是幸福生活的起点，将美的厨电与家庭幸福生活形成强关联，并形成美的厨电的品牌烙印（认可）
让消费者认可美的厨房，接受美的“清新厨房生活”的理念，由此产生销售拉动

<1>烟机:欧式典爱世纪系列、欧式鼎后系列、中式银风系列、中式小灵风系列

<2>灶具:五腔驱动嵌入式燃气灶、火锐嵌入式燃气灶、火后嵌入式燃气灶、多米诺组合式灶、恋焰多功能灶、HPPC系统电磁灶
<3>消毒柜
:洁动力嵌入式系列、洁贝嵌入式系列
方太推广体系

<1>传播
品牌层面——树立行业标杆：
方太吸油烟机入选中国行业标志性品牌
、方太荣获“第四届中国厨具后市场用户满意第一品牌”、
感性诉求：中国人自己的“厨房专家”、
人物传播：茅忠群
、企业内刊宣传：《方太.厨房.家》
产品层面——技术与设计创新点传播：
国内首台“零”废气燃气灶、方太“五腔驱动”燃气灶
、 “十大新酷”造型的吸油烟机
服务层面：免拆洗服务

<2>事件
品牌层面：用户面对面巡回宣传
、“品牌万里行”、
方太奖学金
产品层面：新品发布会
促销、买增（基本各个品牌都有）

服务层面：大型团购

竞争品牌之二海尔
A、中国家电第一品牌进军厨卫电器行业
<1>、PR行为   主攻整体厨房
<2>、PR策略   围绕“整体”这一核心反复传播
<
3>、PR诉求   “橱柜家电一体，服务一站满意”
<4>、PR举措   建设奥运主题公园
、海尔成套家电生活创意大赛、海尔自建体验中心
B、海尔产品布局
a.油烟机
欧式
：电子式、机械式
深罩式
顶吸式
b、灶具：不锈钢、DMN
c、消毒柜
：壁挂式
、嵌入式
、立式
C、传播
品牌层面：获奖宣传：海尔烟机、灶具、消毒柜被评为中国名牌；烟机三度荣获用户满意度第一
产品层面
：技术包装：“风幕”烟机，首款智能感应烟机
服务层面：家电成套解决方案
D、事件
品牌层面：赞助奥运会
、建设奥运主题公园
、海尔成套家电生活创意大赛
、环保活动、
公益活动
产品层面
：海尔厨房家电参加广交会