美的厨房电器促销推广方案
美的厨房是健康生活的保证,让用户了解美的厨房技术产品和品牌诉求,产生对美的厨电的强关注(认知)——美的厨房是潮流生活的体现
,过潮流生活的描绘,强化用户对于美的厨电的品牌好感和信赖(认同)——美的厨房是幸福生活的起点,将美的厨电与家庭幸福生活形成强关联,并形成美的厨电的品牌烙印(认可)
让消费者认可美的厨房,接受美的“清新厨房生活”的理念,由此产生销售拉动
我们的建议
:美的大品牌资源的积累和品牌势能将会为美的厨电提供良好的传播环境,以及消费者关注与信赖。
3.策 略
A.清新厨房生活:诉求
三全
理念:全
清
洁、全
燃
火、全净化(概念)
产品支撑:美的油烟机、美的灶具
、美的消毒柜
主张:美的厨房美的生活
如何让美的“清新厨房生活”的品牌理念深入人心
?
B.对美的产品的理解:
美的油烟机:全清洁,吸力大、便清洗
美的灶具:全燃火,燃火充分、无泄露、安全
美的消毒柜:全净化,100%杀菌、100%消毒
C.对美的厨电产品的概念延伸
油烟机:全清洁——A级吸力
燃气灶:全燃火——65 °抛物线火
消毒柜:全净化——360 °杀菌
通过核心概念的包装和推广,形成消费者对美的厨房电器产品牢固的印象
D.品牌理念分解
“清”、“新”容易让人联想的感觉
E.品牌理念分解
清:干净、清洁、健康、环保、卫生
新:新时尚、新潮流、新主张、新感觉、新生活、新观念
厨房生活:一种感觉、一种态度、一种观念、一种生活方式、
一种幸福的生活
美的厨房健康生活
美的厨房潮流生活
美的厨房幸福生活
F.公关传播体系
4.执 行
A.情感营销 :攻心传播
——大品牌应该有大作为
如何实现美的厨电的大品牌扩张战略?
清新厨房生活
美的厨房是健康生活的保证,让用户了解美的厨房技术产品和品牌诉求,产生对美的厨电的强关注(认知)——美的厨房是潮流生活的体现
,过潮流生活的描绘,强化用户对于美的厨电的品牌好感和信赖(认同)——美的厨房是幸福生活的起点,将美的厨电与家庭幸福生活形成强关联,并形成美的厨电的品牌烙印(认可)
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