美的厨房电器促销推广方案

管理上 ——刊发权向上集中

出口上 ——刊发原则发生改变

合作上 ——模式多样化
c.灵思对媒体的掌控

掌控媒体总量  超过1500家
专职媒介人员数量  超过60人

核心媒体的高层媒介沟通渠道  超过50家

平均月度传播字数  超过250万字

单一客户峰值月度传播字数  超过240万字

完善的媒体资源库  版面/记者 随时更新

定期/不定期的媒体沟通联络  标准流程

C.我们的思考

如何提高美的厨电在消费者心目中的认知和关注度，实现美的厨电品牌从认知到认可的螺旋式上升。

第一步、认知—树立品牌：所谓认知,解决的是美的厨房电器品牌及产品知名度的问题,知名度是品牌的基础.

第二步、认同—达成信任：所谓认同,解决的是美的厨房电器品牌及产品的信任度问题,信任度是品牌的价值 .

第三步、认可—促成销售：所谓认可,是比认同更高层次的信任,认可度是建设品牌忠诚度的催化剂..

公关的核心任务在于在消费者心目中，提升企业品牌、产品和服务的信任度和满足度，进而转化为对销售的拉动。

举例：美的荣事达节水洗衣机的推广

<1>国内首个洗衣机节水标识诞生
<2>荣事达洗衣机率先全面公示耗水量

2.分  析
A.灵思对厨房电器的理解

a.市场格局:在厨房电器领域，品牌的地域烙印非常明显，甚至成为左右消费者选择的重要因素。
从制造模式来看，长江三角洲以产业龙头企业注重研发原创生产，注重坚守和专注；珠江三角洲家电制造业，除个别大型企业注重研发外，中小型企业多以组装企业和OEM企业居多，产品同质化程度很高。

b.竞争对手
竞争品牌之一:方太
厨房专家：<1>、品牌定位   精品化、中高档化、专业化
<2>、主诉求点   “三专”理念—专业、专心、专注
<3>、主要举措   品牌万里行
             
第四届中国厨具后市场用户满意第一品牌
             
中国行业标志性品牌

方太产品布局