促销:谁比谁精明
眼看着圣诞、元旦、春节就要到了,马上又是一个繁忙的销售高峰,各个部门都在紧锣密鼓的安排各项工作,分管时尚部的副总Susan也忙着和总部、供应商联系节日期间促销活动、货源和人员的事宜。打了几十个电话,消耗了数升口水之后,总算可以消停一会儿了,Susan喝了一口水,突然想起一件事来。上次国庆做促销活动,服饰类商品现金卖满200元送200元现金券,前台部发现了几个案例,讨论了几次,门店还是对操作规范和处理方式有些疑惑。
其中就有这么一个故事:有一个顾客看上了一件标价405的衣服,这个牌子参加买200送200的活动,可以送400元的券,可这个顾客说她不想要券,不想买其他东西,问销售人员能不能直接打五折出售,销售人员说这是违反活动规定的,不能这么操作,这个顾客纠缠了半天看说不动销售人员,就想了个办法。顾客让销售人员分别开了两张405元衣服的单,先用银行卡支付了其中的一张单,去服务台换了两张200元的现金券,然后去收银台支付第二张单,这次顾客支付了205元现金,并用了一张200元的券,拿着第二张单,顾客又去服务台换了一张200元的现金券,这时候,顾客一共支付了现金610元,并拿了400元的现金券。接着,顾客去专柜拿了两件405元的服装,然后去了服务台,要求退回第一张单的货品。因为商品根本没有穿过,不影响售卖,服务台没法拒绝,于是收回了一件衣服和400元的现金券,退回了顾客405元现金。经过这么一轮折腾,这个顾客一共花费了205元现金,买了标价405元的衣服,实际上就是达到了直接打五折的效果,而活动本身定为买200送200,是为了提升附加销售,只购买一件商品的情况下是不能一半用现金,一半用券的,这样一个结果是与活动初衷相违背。但这个顾客钻了一个空子,绕过了活动设置的限制,销售人员和服务台都意识到了顾客的小把戏,可没有合适的理由阻止,眼睁睁的看着顾客实现了这个小“阴谋”。
活动完毕后内部讨论时,大家讨论了很久,都认为这是一个漏洞,但是在现有机制下没办法弥补,或者弥补的方式会给大部分顾客带来很大的不便;有些同事还笑言下次活动也要采取这种方式,跨越活动规则设置的门槛,防损经理急得大喊:不行不行,这么做就是诚信问题!那些同事反驳说,顾客这么操作不属于违规,怎么我们这么做就是诚信问题了,我们从另一个角度来看也是消费者。Susan不认为这种方式属于诚信问题,但如果真有员工这么做,如何能制止呢?上次活动之后,促销员都知道有这么一个故事,如果她们采用这种方方式,或教别人使用这种方式,又或是有更多的顾客走这条路,如何防范和控制呢?
- 喜之郎创新营销
- 明基的VI策划
- 传统企业互联网转型的难点和破局
- 希拉里竞选Logo沸腾了,解读营销背后的故事!
- 中国体育营销十大误区
- 路易·威登
- 饮憾羊城的“美极人”
- 中国企业“走出去”的24个战略
- 全球旅游营销经典案例之——大理联袂天龙八部影视城:逍遥江湖!
- 全球旅游营销经典案例之——莫斯科“周末旅游”
1、凡本网注明“来源:***(非变岸情商网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。