平顶山华坤•景山庄园项目营销策划方案
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时间:2016-05-09 08:46:50编辑:来源:促销商品网
需开发公司配合的工作:
1、项目最终设计方案的确定
2、项目概况、项目设计说明、配套等资料的提供。
3、项目相关手续、工程进展状况及时间安排
4、开发商需提供办公室一间作为项目营销总监办公室。
1、项目最终设计方案的确定
2、项目概况、项目设计说明、配套等资料的提供。
3、项目相关手续、工程进展状况及时间安排
4、开发商需提供办公室一间作为项目营销总监办公室。
售楼处建议选用女性保安,有更多的亲切感。 工地包装 工地是楼盘竣工前,给予消费者理性认识的第一触对象。应该以展示项目的优势为主题的设计包装工地,如:
●在通往现场的道路两旁种上树木、花草, 插项目旗,美化现场环境。 ●建筑工地的外围宣传墙,全部用铁板墙围合,结合华坤景山庄园的项目卖点,墙身喷绘有关休闲、度假的生活设施情景、项目LOGO、公司组合名录等。
●楼体成型时,墙身悬挂巨型广告。
媒体组合策略
媒体总策略为————
针对项目认知:采取围墙、道旗、导示牌、广告牌、售楼中心、营销广场、样板间包装、电视,直邮、公交车站广告、房展会或其它定点场所派发资料等形式
广告组合策略为———— 报纸广告:以《平顶山晚报》为主,根据销售情况选择《大河报》夹带投放软硬广告。 电视广告:多频道插播30秒3D动画广告
网络广告:平顶山房产网、平顶山商都网、楼市网等 户外广告:平声对面建设路大型户外 道旗广告:姚电大道、开源路南段、几个湛河桥等几个重要路段。
公交广告:经过项目的公交线路车体广告、开源路、中兴路等主干道公交站点广告 看房车广告 内部认购期(蓄客期)2010年9月—2010年11月(本时间段仅供参考,届时因政府政策管理和工期变化等,据实际情况调整) 目的:利用现场包装、新闻缮稿、户外形象广告等媒体手段引发社会各界高度关注。在市场建立本项目的品牌形象,并充实品牌整体形象内涵。全面形成项目的社会各界认同感,吸引买家来到项目现场并产生购买欲望。 内容:
1、户外形象广告位的购买全面到位。(形象广告画面上挂)
2、 报纸强势推出软文攻击。(城市线系列软文) 3、新闻事件平顶山全面造势。(爱心赞助、公益活动等)
4、新闻缮稿,全城范围造势。 (城市线系列软文) 5、门户网站广告制作并全面上挂。(商都网、楼市网等) 6、现场包装及营销中心进入收尾验收阶段。
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