德州长荣观湖城商业广场项目广告策划案

        第五章 Communicate  通道
立体行销体系----六种武器          
一、一、体验行销
观湖城——媒体记者MALL时代体验之旅
    MALL虽然在中国已经存在几年时间了，但是对于大多数消费者和经营者来讲仍然陌生，究竟MALL是什么样的一种商业模式？借此，我们可以邀请各大媒体记者举行MALL体验之旅，到国内MALL比较成功的地区进行考察和体验，如华南MALL等，通过媒体记者的体验，在各大媒体进行专题文章的发布，向市场传达MALL的优势。
    同时，配合各媒体记者的新闻性文章，推出观湖城浮在水上的世界级购物公园的产品定位和华北第一MALL的推广口号，迅速树立项目知名度和影响力。
    如第一次体验之旅反响较好，可以组织幸运消费者进行第二次体验之旅，通过消费者的口吻，在媒体上进行MALL的优势，传达MALL改变生活的全新购物体验。
二、活动行销►   华北第一MALL——观湖城产品说明会
    与政府联办，邀请政府各分管口领导参加，邀请各媒体、商业经营者参加，通过政府领导介绍新湖片区未来规划及片区功能定位，突出项目所在区域的城市价值及城市地位，通过开发商介始观湖城的规划，让消费者更加清晰地了解观湖城的功能定位及业态划分，明确项目优势，引起话题，吸引消费者对项目的关注，提升项目的知名度的影响力。
►   走进泺口服装城——观湖城华北第一MALL招商说明会
    根据项目的招商进度，到商业发达省市的各专业市场进行定向招商，如服装类可到北京动物园服
    装批发市场、济南泺口服装批发市场、家居类可到北园家居市场等，以招商说明会的形式进行定
    向招商。
►   山东商会VS观湖城——华北第一MALL恳谈酒会
    通过与各省的商会进行沟通，以联谊、恳谈的形式，与浙江商会、温州商会、山东商会等举行酒会，会中进行项目介绍及招商说明，进行商会的定向招商。
三、文本行销
►  《Mall来了》——产品说明文本
    观湖城产品说明文本，介绍观湖城的区位价值、商业氛围、消费潜力、产品规划、商业 业态等，向客户传达深层次的观湖城产品。