德州长荣观湖城商业广场项目广告策划案
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时间:2016-03-25 15:17:56编辑:来源:促销商品网
形象定位德州商业门户
释义:
这是一种事实,印证本案是德州商业传奇的缔造者;
这是一种信心,是万商云集的财富神话创造者;
这是一种实力,是德州新生活方式的引领者,背后的潜台词是买商业就买门户商业。
释义:
这是一种事实,印证本案是德州商业传奇的缔造者;
这是一种信心,是万商云集的财富神话创造者;
这是一种实力,是德州新生活方式的引领者,背后的潜台词是买商业就买门户商业。
消费者和经营者对项目的信心,为项目招商提供舆论支持。► 开展片区炒作,强化新湖片区作为德州CBD的城市地位和价值。
加大宣传政府对新湖片区的规划,通过政府规划的普及教育,强化新湖片区的城市核心地位和核心价值,
以及未来发展潜力,为项目招商提供政策支持。► 建立强势的项目形象,占据德州NO.1的商业霸主地位,形成强大的品牌影响力。
作为德州最大的商业MALL,在推广中将项目定位于华北第一MALL,突出项目商圈辐射范围,通过对先进商业模式SHOPPINGMALL的推广,树立强大的项目形象,占据德州占据德州NO.1的商业霸主地位,形成强大的品牌影响力。
► 借招商成果和主力店的影响力,不断提升项目形象,支撑项目的核心竞争力。
加强主力店招商,推广过程中,借招商成果和主力店的影响力,不断向市场传播重量级品牌的加盟,不断向市场抛出重磅炸弹,一方面可以传播招商进度,提高经营者的信心,另一方面,可以逐渐提升项目形象,通过主力店品牌,支撑项目核心竞争力。► 开展活动营销,扩大项目的知名度,通过抓住消费者,吸引经营者。
德州媒体渠道相对于一线城城市较少,而人群在城市中比较容易聚集,且容易制造口碑传播,因此,我们可以启动活动营销,在新湖广场不定期举行公关活动,通过城市活动,来提升项目的知名度,通过抓住消费者,来吸引经营者,带动散户招商。二、推广核心体系——五论定天下
MALL财富五大理论——
城市进化论:世界级购物公园,业态地位决定城市影响力;
财富空白论:德州首席MALL,市场宽度决定财富高度;
中央价值论:新湖核心区位,中央价值决定商业价值;
品牌资本论:家乐福、肯德基、麦当劳、星巴克……品牌决定资本力.
生活相对论:生长在公园里、水岸边的购物公园,一次美妙的购物乐趣。1、第一阶段
概念激活期
目标:塑造一场有关城市的大事件,让项目迅速蹿红
主题:城市进化论——MALL来了
手段:新闻专栏 /电视专题炒作/ 现场形象营造 / 售楼文本资料 /公关活动/
报广:软硬结合式硬广
浮在水上的世界级购物公园
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