德州长荣观湖城商业广场项目广告策划案

►  《德州商业进化》——商业模式引导文本
    本书重点讲解世界商业模式进化过程，中国商业模式进化过程以及德州商业模式进化过程，通过商业模式进化的讲解，介绍领先世界的第五代商业模式——MALL来到德州，将给德州带来的全新商业体验。
►  《Mall，More》——商业招商文本
    本书为观湖城招商手册，核心思想为“MALL，给你更多”，全面介绍MALL商业模式中异业互补的商业生存关系，商业前景，介绍观湖城商业招商范围，招商政策等。
四、直面行销►   各大商场短信群发
►   商业洽谈会、招商会派单
►  《德州日报》夹报
►   DM邮寄，直接传达至目标客户
►   各类专业市场，海报、资料索取
►   知名娱乐休闲场所，资助桌垫或小礼品，如钥匙扣、手机挂坠等
五、舆论行销 ►  电视专题论坛（山东电视台《齐鲁地产》、德州电视台）
   介绍观湖城的区位价值、商业氛围、消费潜力、产品规划、商业业态等，向客户传达深 层次
   的观湖城产品。邀请政府领导、开发商领导、媒体记者、地产专家等参加。►  《MALL改变生活》专栏
    每周在《德州日报》开辟整版连载专栏，炒作MALL商业模式给生活带来的影响及改变，传播观湖城水上MALL的优势，以及给德州带来的意义。
六、媒体行销 ►   《齐鲁晚报》省版
►   《山东商报》省版
►   《商界》等行业杂志
►   《精品》（高端DM杂志）
►    俱乐部会刊
►    户外广告牌（济青高速、德州省道、市区）
►    招商网站

第五章  Communication  传播一、总体推广策略
►   借势政府，强化开发商实力，通过舆论效应树立经营者信心。
    通过新闻性软文的形式，加大宣传德州市政府对项目的重视和支持，宣传开发商的实力，通过报道，树立