德州长荣观湖城商业广场项目广告策划案

     生活方式模拟：
     周末答应陪父母去吃饭，我们来到了新湖MALL负一层的大食代美食广场吃海鲜，酒店没有父亲喜欢喝的枝江
     大曲，于是我到隔壁的家乐福超市买了一瓶，父亲很高兴，满足老人的要求，我仅用了二分钟的时间，MALL
     改变生活。
第三章Position    定位
一、产品定位
浮在水上的世界级购物公园 释义：
“浮在水上”：直观的呈现项目“水主题”的产品特征，同时可以最大限度的引起任何人的好奇，促发关注与记忆度！
“世界级”：凸显项目产品形态的超前和所塑造的生活方式的高度
“购物公园”：直指项目产品
二、业态定位
集购物、餐饮、休闲、娱乐为一体的
全业态消费MALL
三、形象定位德州商业门户
释义：
这是一种事实，印证本案是德州商业传奇的缔造者；
这是一种信心，是万商云集的财富神话创造者；
这是一种实力，是德州新生活方式的引领者，背后的潜台词是买商业就买门户商业。
四、广告推广语
1、招商推广语：              
              华北第一MALL
释义：
●  简单好记是广告语的第一要素，直接表现出项目的核心特质是关键。
●  “华北”指向项目的商业辐射能力及市场
    （山东为华东地区，华东地区竞争强烈，说第一欠真实考量）
2、运营推广语：              
My Life，My Mall
我的生活，我的摩尔释义：
●   每一个商业项目的诞生都承载着一个城市的商业梦想，这个城市居民的新生活愿景，本案更不例外。作为大体量商业与公园购物的倡导者，他给了德州一个新的生活度，  一种不一样的生活体验，就像把德州人民的生活方式、生活品质一下提前了5年、10年，这就是本案面对消费者所要彰显的形象：幸福感、时代感、有态度、有快乐、有活力——我的生活，我的摩尔！