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服装促销方式:价格促销

 时间:2016-03-02 11:01:43编辑:来源:促销商品网
降价的奥秘与价格陷阱
  折扣力度的奥秘
  降价幅度直接关系到刺激力和打动力。根据心理学测试结果显示,多数人对超过15%以上的价格变化有触动

  降价促销计白当黑
  无论你多么着急,无论销售量多么小,有一定关注度的品牌都不能不间断地进行价格促销,即便并非一直使用价格促销,在前后两次促销期间一定要留出不促销的间歇,这是为了使促销更有可信度。就像中国国画讲究计白当黑,好画一定要留出不着笔墨的空间,当一张纸上涂满了笔墨时,这幅画就废了。对于促销时间长短的把握来说,如果销售状况不好,促销时间可以加长,销售畅旺,促销时间缩短。大规模促销以10天为宜,即周五至下周日,小规模促销以三天或两天为宜,选择周末或节日当日及前后各一天。
返券促销
  店方承诺当消费者购衣达到一定金额时,给予一定金额的购物券,吸引消费者为获得更多的购物券而购衣,这是一种变相的退费促销方式。
  返券促销的特点
  退费促销的许多特点,在返券促销中仍然具备,但是返券促销也有部分重要的不同点:
  1.可以灵活设置。针对特定的款式返券,或者大部分商品是一种返券额度,少数商品是更高的返券额度,也可以按照金额的阶梯设置,诱导消费者进行组合购买或批量购买。
  2.促销成本低于打折和退费,操作复杂度高于其他价格促销方式,其促销直接性弱于退费,对品牌的伤害更小。
  3.计算更复杂。许多消费者不能准确计算实际折扣,而且对优惠幅度容易高估。笔者曾观察到,在王府井百货举办满100元返55元券时,几个中年顾客认为商品打了5.5折。
  4.可以十分确定的带来后续购买行为。由于其优惠不是直接退钱,而是退给只能在本店使用的购物券,因此,只要前期用现金购买,后期必会用券购买。
  5.促销效果取决于当地消费者对这种促销方式的认识、返券门槛、返券比例、参与品牌多少、价格组合的难度、返券可以使用的范围大小等等。一般越大型的商场使用效果越好。
返券促销的设计
  1.单一金额返券最常见。当返券比例一定时,门槛金额越低,促销力度越大。例如常见的满100元返50元,促销力度大于满200元返100元。因为300〜399元的服装,按前一种方式可以返券150元,而按后一种方式只能返券100元,需要消费者再购一件以接近门槛金额的整数倍。门槛金额越高,组合难度越大。
  2.金额阶梯返。这种方式使用的较少,因为单一金额返券已经有很高的计算难度。但是不同类别商品返券不同的情况比较多见。
  3.返券金额不再返券的情况下,返券折扣的计算:返券的折扣=返券门槛金额/(返券门槛金额+返券金额)。例如满100元返50元,相当于用100元,买了150元的商品,反过来说等于150元的商品只收了100元,因此其真正折扣是66.66%,约6.6?。满100元返100元只相当于5折,但是如果购物金额不是返券门槛的整数倍或者返券不能正好用完,实际折扣不到5折。
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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