服装促销方式:价格促销
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时间:2016-03-02 11:01:43编辑:来源:促销商品网
降价的奥秘与价格陷阱
折扣力度的奥秘
降价幅度直接关系到刺激力和打动力。根据心理学测试结果显示,多数人对超过15%以上的价格变化有触动
折扣力度的奥秘
降价幅度直接关系到刺激力和打动力。根据心理学测试结果显示,多数人对超过15%以上的价格变化有触动
“6.7折”
理论费用率33%,实际费用率也是33%,顾客容易理解,直截了当;缺点是顾客感觉活动力度相对较低,刺激力不够。
“满200送100”
理论费用率约33.3%,实际最低费用率25%左右,实际平均费用率29%。因为客户单价可能不足200元或者不足200元的整数倍,例如399元的衣服实际只送了100元。如果送现金费用率是约25%,如果送的是券,费用率仅20%左右,但是给顾客的直观感觉是“5折”,力度相对较大。负面影响是顾客需要组合商品,越小的店使用效果越差,一旦顾客计算,有被套的感觉。
“满300减100”
理论费用率33.3%,实际最低费用率16.6%左右,实际平均费用率25%。因为客单价可能不足300元或者不是300元的整数倍。例如599元的衣服实际只减了100元。这种方式给顾客的直观感觉是“低于七折”;每名顾客最低消费300元,实付200元;缺点是顾客感觉活动力度相对较低,也存在需要组合商品的问题。
“200当成300花”
理论费用率还是33.3%,实际费用率就复杂了,需要根据实际购买计算。假如欲购服饰450元,顾客一种购买方式是付350元(200当300+150元)购450元服饰,实际费用率22%。另一种购买方式是付400元购450元商品剩150元券,实际费用率由券的使用情况决定。这种方式给顾客的直观感觉是“6.6折”;缺点是活动较复杂,顾客要组合商品。
在这些理论上同样投入促销成本33%的价格促销方式中,当顾客不成熟时,感受的促销力度是“满200送100”≥“200当成300花≥“满300减100”≥ “6.7折”;当顾客成熟时,接受的顺序更可能是“6.7折”≥ “满200送100” ≥“200当成300花”≥“满300减100” 。
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