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服装促销方式:价格促销

 时间:2016-03-02 11:01:43编辑:来源:促销商品网
降价的奥秘与价格陷阱
  折扣力度的奥秘
  降价幅度直接关系到刺激力和打动力。根据心理学测试结果显示,多数人对超过15%以上的价格变化有触动

  5. 树立比价标杆。这是使价格促销更有效的办法,还可以同时提升品牌价值,拉大价格区间。其缺点是标杆商品会销量较小。因此,当一个服饰品牌有足够多的款式可以选择时,选几款价格标杆款式有利无弊。标杆商品价格要高,要体现品牌的档次,但同时又不能是走量为主的畅销款式,以免过大地影响利润。
6. 价格折扣较大的商品要限定数量。有数量限制一是可以提升顾客抢购紧迫感,加强促销效果;二是一旦出现抢购,商品数量不足等情况,不至引发争议。笔者曾策划过一款服饰的价格促销,标明全城仅百件。由于吸引力大,导购员买了一部分,节日前两天,顾客看到海报也要求买,笔者只好要求参与促销各店节日开门时必须保证有10件此货品,这样可以向顾客解释说百件是在全城几个店分配的,本店就这么多。
  7. 公开价格促销和隐蔽价格促销相结合。公开价格促销可以广而告之,使更多的消费者知晓,扩大促销效果,负面影响是过往消费者大部分没有购买意向,但是也看到了消息,看得多了就会觉得这个店这个品牌是不是有问题了;隐蔽价格促销是指通过导购员对进店顾客进行口头信息传播,进店顾客本身购买意向高于过往的顾客,传播更有目的性,也不会让无关顾客知晓,而且竞争品牌不知道或晚知道,不易引发价格对抗。
  8. 可以划细划小计价单位,使价格看上去更顺眼。例如三件套拆分标价,假设三件套原价2000元,裤子标价699元,上衣标价999元,马甲标价599元,每件看上去都不超过千元,如果三件一起买,优惠价格为1999元。
  9. 降价信息传递清晰化。降价标签直接挂在商品上最能促使消费者购买。因为顾客不但能一眼看到降价商品,同时能看到降价幅度和降价后金额。便于迅速比较权衡作出决定。有专用爆炸签方便标示降价前后两种价格,降价广告要标明降价金额或幅度,原价格标签保留在原地,以证明降价的真实性。
价格促销的常见操作方法
  1. 打折、特价。这些都是不需要顾客计算的办法,其优惠幅度简单明确。由于打折过于普遍,竞品之间的打折作用相互抵消,尤其节日促销期间,打折更是司空见惯。为了加强竞争力,在竞品打折时,打折结合特价是比较有效的方式。
  2. 统价,即所有服饰同一价格。这种方式可以刺激顾客选购原价高的商品,在高价商品积压情况下可以使用。
  3. 减价。减价可以是满额减,例如“满300减100元”,满额减的门槛和减价幅度比例决定了折扣高低,“满300减100元”的折扣远远低于“满30减10元”。虽然减价比例相同,但是,第一种方式对于599元的商品来说,有299元没有享受减价,因此,可以根据商品的价格与预定折扣幅度来策划减价门槛和减价比例,满额减可以“看起来很美”,但是实际折扣并不高。顾客需要计算才能获得最大的优惠。
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