中海·金沙湾广告推广策划案

3.公关体系构想(Public relations system conception )
针对极少数的目标人群进行点式定向公关与传播是低成本营销的前提，也是提高沟通效率和降低营销成本的必要手法。
完善自主媒体网络/锁住主力客群公关/掌握城市话语权媒体
4.形象体系构想(Vivid system conception )中海金沙湾-东区形象一定有自己独特的价值体系。不会盲目跟进，保持自有风范，让世界仰望。我们唯一的形象就是：领袖广州第一别墅。
向非地产学习,向非奢侈学习,向非豪宅学习,向非广告学习
5.项目定位/建议命名：  中海·金沙湾-东区(GOLD  COAST  EAST  ZONE)
东区： 体现别墅在中海金沙湾大项目中的位置。·东区： 国际上，东区代表着繁荣、稀贵、权力、资源等。
·东区： 从容、大气、简洁、易记。给目标消费群以尊崇的身份感，暗示了一种至高品质的生活形态。 备选命名：   中海·广州熙岸（Guangzhou bright shore）
熙岸： 熙，谐音西，体现别墅在中海金沙湾大广州的位置。·熙岸： 强调项目的临江资源优势，在珠江之滨。·熙岸： 熙字意思吉祥、向上。        
解释为：光明、明亮〖bright〗；振兴;兴起〖developvigorously;causetoprosper〗；兴盛〖prosperous〗；〖behappyandongoodterms〗和睦欢乐；〖warm〗∶暖和；〖abustle〗∶忙忙碌碌、熙熙攘攘的；〖comfort;ease;merry〗∶温和欢乐的样子。
·熙岸： 高贵、大气、人文、易记。给目标消费群以尊崇的身份感，暗示了一种至高品质的生活形态。 产品物理属性/概念：一线全景珠江·大广州巅峰豪宅/别墅群
800M黄金江岸线/世界级城市别墅群 景观概念：珠江浪峰,纯上游生活(Pearl River wave peak, pure upstream life )
景观概念：   珠江浪峰,纯上游生活（Pearl River wave peak, pure upstream life ）

第四章消费群报告
拔萃小众、巅峰领袖、财智塔尖圈层
他们是谁？
他们是ＣＥＯ//他们是公司的最高领导.
他们可能是私营企业的高级管理层、周边市场商家老板……;或可能是城区大型国企的经理、营销人员、财务主管……;还可能是自由职业的律师、摄影师、资深记者等类名人…… 他们在想什么？ 他们在事业上渐入佳境，正为攀登下一个高峰；