中海·金沙湾广告推广策划案

第五章广告及传播策略（Advertisement and dissemination strategy ）
营销及广告传播分期
第一阶段：形象导入第二阶段：形象推升期（开盘）第三阶段：销售期 广告传播方式 报纸＋TVC+广播+杂志＋短信+围墙＋线下物料＋现场  广告传播调性小众的、智慧的、品位的、领袖的 一、广告传播阶段主题
１、形象导入期（消费者对位）此阶段主要引入品牌形象，从项目国际消费人群的精神、地位以及特征切入，拔高品牌文化内涵，树立一种高端财智人群风范，描述“巅峰上的华尔兹”人群状态。广告主题参考：《江，亦有道》《巅峰之尚，轻驭》《浮华易逝，风格永存》
形象导入期广播广告45秒脚本：中海地产广州别墅首映礼，中国顶级一线上游江景私墅中海金沙湾-东区盛大启幕。集合全球建筑风尚，汲取中海29年建筑精髓，鸿篇巨制，以全球别墅观悉心打造国际化顶尖豪宅。三盘联动，憾世规模，尊崇席位，浪漫气质，只有顶峰人士才堪匹配！尊享生活，巅峰上的华尔兹。
2.２、形象推升期：（开盘）此阶段是开盘，对品牌形象进一步提升，塑造一种“巅峰”形象，告示开盘。
广告主题参考：《舞动。巅峰上的华尔兹》
开盘广播广告60秒脚本：国际顶级一线上游江景私墅中海金沙湾东区盛大启幕,集合全球建筑风尚，汲取中海29年建筑精髓，鸿篇巨制，鼎力打造国际化顶尖豪宅。中海金沙湾-东区位居金沙洲绝版地段，800米私家江岸线，堪称珠江首席观景台。紧临大坦沙大桥和地铁六号线，交通便利，车程30分钟以内可辐射广州主城区城西生态圈。珠江浪峰，纯上游生活，尽在中海金沙湾-东区。
TVC广告30秒脚本：语言：粤语/普通话（双语）
片长：45秒
篇名：使者篇

2.开盘公关活动
2008中海金沙湾-东区公关活动系列盛典之1：主题：2008中海金沙湾-东区水上音乐会内容：邀请国际钢琴大师李云迪（或谭盾、朗朗、赵胤胤）等艺术家在江上游  艇举办音乐会，中海业主和城中名流一起在红酒品鉴、艺术交流、商业沟通中体验“巅峰上的华尔兹”风尚生活。