中海·金沙湾广告推广策划案

公司总部、证券交易所、国外金融商业街、高级酒店、越洋飞机、股东会议、大学讲堂、名人论坛等经常有他们的身影。
奢侈品消费是他们彰显品位的一种方式     他们都是行业巅峰级人物      他们都拥有巨额物质财产他们有着丰富的生活梦想   
他们可能有很多房子，但是他们需要一个凌驾于居住和理想之上的“第一居所”……
他们是：国际财智领袖人群！（International wealth wisdom leader ）
部分客户模拟构成
企业家、金融股市精英、文化艺术精英、外资高管
总结他们
They are thinking anything
据胡润中国富豪调查结果显示：今天的富豪群体更加注重生活品位，体现出一种财富浪漫主义。 富豪们已从简单地追求奢侈品，进步到追求精神满足的层面上，由“富”而“贵”，也就是说商业精英群体开始“去草莽化”。仅仅通过奢侈品消费在外表形态上获得某种标志性满足的时代早已过去，而仅仅以赚取财富为生活内容的奋斗时代也已经不合潮流，财富数字的变化已经成为过去式。
也就是说，现今的富豪，更渴望能均衡财富与生活的分配，更在意一种品位生活方式，他们更具有新时期富豪的特性：财富智慧+艺术浪漫。
目标人群锁定之后，又如何去整合本案各项关联资源，从而找到合适本案最佳产品定位角度， 并形成本案独有的品牌形象？
说财富？拜金只是暴发户的生活标签！说珠江？资源早已被掠夺共享！说什么？
︱观点︱ 我们寻求颠覆:当别人说一线江景时,我们标榜上游.
︱卖点︱ 我们寻求超越: 当别人说巅峰时，我们宣扬轻驭生活.
根据对消费群体的解析发现一个概念：“巅峰上的华尔兹”这是新富豪生活价值观的映射，这是一种国际化最高级的生活态度。 这个也既是我们广告要赋予的价值，和项目板块价值、产品价值一起构成了中海金沙湾完整价值体系。  产品定位/品牌形象： 巅峰上的华尔兹（The waltz peak）  【巅峰】：
其一是指这里的人都是站在财富的顶端，拥有让人望其项背的经济和社会地位；
其二，中海金沙湾东区产品惟臻惟一，无人可与之争锋。
【华尔兹】：
轻逸、欢快、华贵、优雅、浪漫、唯美，是一种飞扬姿态和脱俗气质！
身处金字塔尖，依然轻驭生活，是一种财富之上，品位之顶的生活素描，是一种少数人才懂的财富浪漫主义生活方式！ 生活的最高形态是站在财富的肩上跳舞！这是一种新财智阶层生活价值观。巅峰上的华尔兹(The waltz peak)