帝豪汽车品牌网络营销策划方案

（2.）互联网带来了行为习惯的变化 过去是AIDMA理论：吸引注意——引起兴趣——激发欲望——记忆——购买行动
现在是AISAS理论：吸引注意——引起兴趣——搜索资料——购买行动——分享心得
分享行为将再次作用于受众的认知，形成独特的互联网口碑效应
（3）.2.0时代互联网营销思路模型 沙漏型营销模式
我们是谁、我好处在哪儿、打动他 ——产生购买
搜索他们是谁、查寻好处——产生购买 ——分享购买经历、使用过程、使用感受、建议心得
互联网时代下搜索（search）和分享（share）的重要性，改变了传统模式中一味的单向灌输理念
网民的“帮助”，让企业信息“全方位地呈现”在目标人群面前
（4.）面对新时代的营销方向
企业与网民形成融合，以同在的姿态进行信息共享：  发布形式为“关联&共享”
站在一个平台上的媒体、厂商、网民，无论哪个层面，若仅仅一方单方面发声，其作用力都将日渐底下 ！
不是更多的单渠道制造广告，而要携手共同制造内容！                        （5.）如何携手共创内容 拉进来：把网民纳入到营销体系中来，成为营销的一份子，实现更近距离的品牌价值感受————走出去：把品牌放入到网民生活中去，和消费者站在一起，用他们可接受的方式发出声音 打破线上线下的资源，结合网民的力量，制造出共同的营销事件，创造出更多的营销附加价值
3 、规划（1.）状况梳理
a、吉利品牌梳理
传承与突破帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。帝豪品牌以豪华、稳健的姿态呈现于大众眼前。帝豪品牌以鲜明独特的品牌个性，以全新的形象在汽车市场占领自己的领地。
品牌定位——个性化产品——结构性主导产品——形象产品 品牌个性——时尚、激情、梦想——稳健、力量——经典、贵族
b、吉利帝豪目前市场现状
吉利帝豪有自主品牌的通病，品牌向上突围遇到巨大障碍
与帝豪相似轴距的车型市场竞争异常激烈各自主厂商都在向中高端车型开拓，整个汽车市场的竞争在升级