帝豪汽车品牌网络营销策划方案

（2）.方向规划
a、吉利帝豪营销方向
向上突围不利，来自于对于品牌认知的落差
品牌力： 自主品牌定位夸大，反而造成自主品牌的支撑力偏低。 在品牌层面没有专属的意识形态，难以激发深层次的情感共鸣，品牌原型缺失 产品力：  EC718是帝豪品牌首款B级车型，历时3年精心打造而成 ，与欧洲的MAGNA STYER及韩国的DPECO共同研发，全面按照EEC标准设计。满足EEC对汽车安全、环保、质量标准等诸多严格要求
在产品力提升的今天，除了对于产品力的正面传播，对帝豪品牌的合理认知，良性印象，是推广中要主力攻克的课题
b、品牌与受众联动模型
如何真正做到在一起？强化吉利帝豪品牌形象传播以及提升互动营销的有效性？
品牌形象——产品精神及技术亮点——彼此参与的关联和拉近方式——目标消费者
c、帝豪互联网传播构想模型
中国互联网网民已经以3.84亿之众，跃升全球第一，消费者消费习惯及上网行为的转变，主流消费群体的个性、时尚、自信的生活态度，主载了新媒体环境的变化
WEB1.0时代产品单向传播模式：传统媒体组合——WEB2.0时代：单向传播+简单网络互动元素 未来：关联的互动传播模式，将最大化的调动消费者的力量，用互联网的方式演绎出起巨大的体验感和互动性，让品牌和受众一起创造出更具个性和特点的品牌元素
（a)、关联的互动网络传播模式，从用户需求出发，进行传播内容的规划        （b)、关联的互动网络传播模式，与目标用户的独有特征形成全面关联          （c)、整合的线上、线下媒体资源，为品牌及产品创造新的背书，最大程度提升品牌及销售

c、帝豪品牌与目标受众的分析
（a)、EC718目标消费群：年龄：青年男性，30-39岁占50%以上职业：个体户老板、机关科级干部、企业中层管理人员婚姻：大多数已婚有小孩。用途：兼顾工作和生活用途
他们成熟、稳健、自信、魄力、有实现梦想的能力，更把自己定位为未来的标杆
（b)、EC718-RV目标消费群年龄：25-35岁时尚的族群职业：城市白领阶层、个体自由职业婚姻：单身、两人世界、三口之家用途：以家用休闲为主
他们有独特的价值观，希望被认可，喜欢表现，追求丰富多彩的生活，喜欢聚会，参与群体活动。 （c)、帝豪品牌品位
核心价值：中国智慧，世界品质