帝豪汽车品牌网络营销策划方案

第一部分 省广介绍
诞生于1979年
2002年成功完成公司的体制改革      
是中国最早引入总体策划、全面代理的广告公司：90年代初我们就导入整体策划、全面代理，催生了中国广告业的繁荣。
目前也是拥有广告专业人才最多的广告公司：公司现有近700多名专业技术人员，拥有全国广告学术委员会常务委员一名，国家级评委两名。 2009年公司营业额突破22亿，其中互联网营业额超过2.6亿。 总部-广州
北京、上海、成都、香港、武汉、郑州、福州等地设有分公司和办事处 围绕事业局，建立了策划创意局、市场研究局、媒介传播局、网络互动局四个大的支持平台。
在省广，每个品牌都拥有自己的品牌服务组，通过品牌业务组对客户总监负责、客户总监对总经理负责的三级责任制，最优化得整合公司资源。
一、网络互动局人员架构
1.客户服务部：客户统筹、项目管理、广告监测、日报月报
2.策略策划部（公关口碑营销组）：市场分析、受众分析、互动营销策划、效果评估
3.网建部：广告创意设计、页面设计、网站设计、完稿制作
4.媒介部：排期制定、媒介计划与购买、媒介分析、媒介谈判
四大功能团队编制依然保持
形成以客服部为项目统筹与推动的立体服务模式 二、网络互动局职能 全方位整合营销服务体系：
1.网路数据分析：利用专业数据系统，提供详尽有效的行业/竞品/自身分析报告
2.互联网营销策划：针对品牌/产品/事件提供针对性的网络营销策略
3.广告购买执行：获得最具竞争力的媒体价格资源，同时对广告投放进行的监测
4.网络危机公关：拥有专业的危机监控系统及处理流程，提供高效、及时的解决方案
5.网络口碑营销：为客户建立良性网络口碑效应，针对线上线下活动展开网络配合
6.广告创意设计：引用最新的设计制作技术，给受众全新的视觉感受
7.网站优化建设：为客户提供官网和阶段性活动网站的规划与建设
三、网络互动局执行依据
媒介策略指定流程：
1.产品及竞品分析：网络市场调研，对手策略分析
2.受众分析：分析目标受众网络形态,生活形态
3.媒介计划：媒体选择、频道选择、广告选择
4.媒介投放：广告位置确认、购买、投放
5.效果监测：24小时实时监测广告投放效果
6.投放报告：对投放效果进行全方位分析，总结,实时调整