帝豪汽车品牌网络营销策划方案

四、网络互动局优势亮点
品牌营销的本质是建立与管理品牌或产品与消费者的关系——网络营销的手段是要实现价值信息的交互性、广泛性和针对性
需求洞察：品牌识别、功能利益、品牌个性、用者联想 利益属性：通路、价格、服务、设计、功能 诉求圈住目标用户——用户感受品牌产品——品牌网络舆论口碑——品牌与销量的兼容
五、合作媒体矩阵 09年网络广告执行额度超过2.6亿，与众多网络媒体建立了牢固的合作关系
六、网络案例分享1.飞度立体矩阵网络营销 执行策略：沿着年轻群体的网络行为轨迹，整合最潮流的多种媒体和传播矩阵，制造最时尚、强大的网络声量
执行效果：进行了首套“飞度良品无国界”的电子邮票收集活动 （是业内第一次尝试E-mail邮票营销），最终获得超过200万的网络点击。
游戏植入获得超过7000万次广告显示，IM表情营销获得近80万点击。
2.广汽丰田“彩虹行动”
执行策略：通过汶川地震后捐助活动，实现企业的社会责任感，创造良性的品牌口碑
活动概述：省广帮助广汽丰田联合MSN发起“彩虹行动“，将MSN用户的彩虹签名转化成对灾区的实际捐赠。每个MSN中国用户挂出的彩虹签名微软MSN(中国)及广州丰田将各捐出10分爱心款，所有捐款将捐赠给希望小学工程，专门用于四川地震灾区学校的重建
活动效果：参与人数6,216,469人，总捐款 1,615,565.62元（含企业和网友）

第二部分 帝豪网络推广规划与执行
一、1、目标帝豪品牌是吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。
帝豪品牌以稳健、进取的姿态呈现于大众眼前。要用独特的品牌个性，以全新的形象在汽车市场占领自己的领地
一个既符合互联网发展态势的，又能够体现品牌特征的，规划合理的营销方案二、环境
1. 互联网（1.）互联网的发展和变化：美 国《时代》周刊把世界瞩目的“2006年年度风云人物”颁给了YOU——“互联网上内容的所有使用者和创造者”！
———“You时代”，让每一个消费者变被动为主动，成为媒体的信息源，每个人都可以发表自己的言论，每个人都可以成为意见领袖，YOU时代，满足了广大网民的话语权！
（2）、受众与互联网日渐亲密
认可网络带来的实用性认可有互联网广告投放的产品乐于与朋友分享讯息