雀巢咖啡营销推广策划案

具体媒介：校园广播、《天天享上》高考攻略、提示牌
2．移动传媒

受众目标：毕业大学生

广告内容：雀巢咖啡毕业大学生励志广告片——《在路上》

具体媒介：各大城市公交电视

3.网络媒体
受众目标：在校大学生、白领及其他商务人士
广告内容：雀巢咖啡产品形象广告、雀巢灌装即饮咖啡广告、雀巢冰咖啡广告、“天降好礼，红色祝福”——雀巢咖啡礼盒网络营销活动电子邮件广告
具体媒介：腾讯QQ、163网易邮箱
4.第五媒体
  受众目标：在校大学生、白领及其他商务人士
  广告内容：雀巢咖啡广告主题曲“open up”手机铃声、雀巢咖啡品牌形象手机桌面、“天天享上”雀巢咖啡无线周刊
  具体媒介：手机彩信
5.分众媒体
  受众目标：白领
  广告内容：雀巢咖啡产品形象广告
  具体媒介：写字楼电梯
6.电视媒体
  受众目标：商务人士
广告内容：雀巢咖啡礼盒影视广告
具体媒介：中央电视台经济频道
7.POP媒体
  受众目标：总体目标消费者
  广告内容：销售点装饰设计、雀巢咖啡产品形象宣传或新产品介绍
具体媒介：海报、易拉宝、超市媒体等
四．媒介排期
第五章 广告费用预算
一、营销活动费用
二、媒介投放费用
预算总计：9,182,000元
第六章  效益评估与执行控制

一、效益评估

1.经济效益

1）直接经济效益：虽然前期投入很大，但是后期的收益是很明显的。首先，高考学生市场中，有79%的潜在市场，以2009年全国高考总数的1020万人为例，雀巢咖啡在高考学生中有805.8万的市场。其次，在大学生市场中，全国共有2300万以上大学生，他们消费水平比较高，平均每学期支出为4819元（数据来源：新生代市场监测机构），所以校园“天天享上”雀巢咖啡屋很快可以收回成本。然后，在白领市场中，雀巢咖啡自动售货机无疑是一种成本低见效快的销售方式。最后，“天降好礼，红色祝福”——雀巢咖啡礼盒网络营销这一活动也是个低成本、综合效益高的活动。然而，这些还不包括我们其他的营销推广活动和广告宣传所产生的直接经济效益，所以，这一策划的实施将会带来一系列的创收点，极具前瞻性。