雀巢咖啡营销推广策划案

通过对消费者的调查，考查消费者对推广活动的的直接和间接反映。可采用的主观评估法有：
A.直接观察消费者（或活动参与者）对活动的反应，如对参加“享拍”咖啡心情摄影大赛的参与人数进行统计与分析或者对“开门有礼”活动的尝付情况加以统计，从而得出结论。
B.对消费者进行抽样调查。寻找一组消费者样本，和他们面谈，了解多少消费者还记得我们的活动，活动对他们的影响程度如何，有多少人从中获益，对他们今后的品牌选择有何影响等等，通过分析这些问题的答案，就可以了解到活动的效果。
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咖啡市场调查问卷
您好：
    我们目前正在进行一次有关咖啡市场的调查，希望从您这里获得一些有关信息。此次调查的全部信息只作为内部资料，不针对个人进行分析，并且我们将根据《统计法》的有关规定对您回答的问题严格保密。请您按照您的实际情况和实际观点回答下面的问题。占用您的宝贵时间，向您表示衷心的感谢！
甄别问题
请问您是否有过三次或三次以上喝咖啡的经历？
是——进入问卷A进行访问
否——进入问卷B进行访问
问卷A
1. 请问您的年龄是属于下面的哪一个范围？
A．花样年华（18岁以下）B．风华正茂（18-25）  C．急流勇进（25-30）
D．中流砥柱（30-50）  E．老当益壮（50岁以上）
2.请问您的性别是？
A.男    B.女
3. 请问您的文化程度是？
A.小学  B.初中  C.高中  D．大学（专科）  E．大学（本科）  F．硕士  G．博士
4．请问您一个月的生活费是多少？
A.400元以下  B.400—600元  C.600—800元  D.800元以上