雀巢咖啡营销推广策划案

创意策略：40岁左右的商务人士比较注重人情味，工作中，让人烦恼的事很多，所以，这是来自工作中真实的场景，让那些商务人士看到之后能够产生共鸣，主要就是向他们传达雀巢咖啡礼盒，充满人情味这一形象。
四）．网络类广告创意
1.网站——“天天享上”雀巢咖啡厅
2.网络旗帜广告
1）雀巢1+2冰咖啡——《把你冰FUN》
2）雀巢灌装即饮咖啡——《随时随地，活力速递》
（五）．VI应用要素——吉祥物

姓名：享享

家庭成员：雀巢咖啡伴侣、雀巢咖啡金勺

生日：2009年5月31日

性格：活泼、热情、开朗、积极进取、具有绅士风度、有强烈的成功欲望

特长：冲调各种咖啡

口头禅：味道好极了！

最喜欢的颜色：红色

最喜欢的饮料：雀巢咖啡

最喜欢的歌曲：《OPEN UP》
第四章 媒介计划

一．媒介目标

1.预热传播期:

    吸引消费者对雀巢咖啡品牌和咖啡文化的注意，初步树立“天天享上”的一种健康、积极、时尚、活力、休闲新享乐主义形象，达到意识的朦胧回忆状态。

2.体验活动期：
    通过持续的品牌形象广告和活动海报或广告及渠道建设的广告效应来达到目标受众的全新认知，吸引受众群体对体验活动的参与度。从而提升雀巢咖啡的品牌知名度和消费者对雀巢咖啡品牌的好感度。

3.深度传播期：
定期的体验式交流活动和持续性的品牌形象广告及渠道品牌效应，线下活动和线上网络平台的结合，让目标受众得到一种冲击性的和持续性的影响，建立起了雀巢咖啡品牌在目标受众心目中的品牌精神内涵，形成长久记忆。

二．媒介策略

通过调查我们发现雀巢咖啡的目标消费者日常生活中接触最多的媒体是网络，结合目标消费者的共性和目标消费者再细分的特性，我们计划以网络新媒体为主，结合传统媒体——电视，加上新型分众媒体——写字楼电梯广告和公交移动传媒，配以最新兴起的第五媒体——无线广告，实现媒体组合传播的创新模式，使传播达到可衡量的效果、体验式的交流、差异性的定位、精确化的受众。

三．媒体选择与组合

1.校园媒体：

受众目标：高考学生
广告内容：雀巢咖啡的提神功效广告和雀巢咖啡产品形象广告