图书的促销手段

4.其他促销方式   
这里要探讨的不仅是出版社的促销。围绕着平面的图书促销，其实还有立体的促销方式。   
美国华纳公司在促销的时候，充分调动社会的各个层面。比如，他们在对“哈里·波特”包装促销时，利用电影的攻势，大做文章。最使人惊奇的是，他们通过授权哈里·波特的形象，让哈里·波特的形象出现在中国市场上的可口可乐罐上，而且是一亿罐。     
各类形象的商品之间的互动，能够起到了几次乘方的放大效果。     日本的漫画也是一样。只要某个漫画形象被读者认可，那么，刊物、图书、动画片、电子游戏、VCD、形象授权的食品、用品等，有其形象的商品铺天盖地。自然，这样的热销对图书的发行量是个极大的刺激。      
在市场营销的概念中有四大关键要素，一是产品、二是促销、三是销售渠道、四是价格。促销的作用不言而喻。当我国加入世界贸易组织后，在与国外的产品竞争中，促销手段的运用起到事关生死的作用。认真研究促销手段，将成为我国出版界一项重要的工作，本文只是想起到抛砖引玉的作用，希望得到同仁的指正。