康师傅铁观音茶饮料市场营销策划方案

影视频道

每个频道投放2个月 平均500万元 共1500万元
4 大型活动：*万元 2个月占总费用的
5 其他线下活动： *万元 占总费用的
效果评估
• 广告投放后,不定期以问卷、访谈的形式，结合销售情况广告效果测定，以便对广告投放和策略进行修订。
• 网络上设计问卷调查进行评测。
随机访谈法，在超市随机尽享访谈
结束语
本策划案，以推广康师傅铁观音茶，提高其销售率为目的，力求方案能达到最直观的销售目标。
附录1：
关于康师傅铁观音茶的问卷调查
本次问卷调查纯属学术研究，无任何盈利性质，望您能够认真如实的回答，请在您认为符合的答案前画“√”，同时请您按照题号顺序完成题目，非常感谢您的合作…、
1. 性别：
A男        B女
2. 年龄¬¬¬¬¬_________岁
3. 职业（包括专业）____________
4. 目前居住的场所：
A市区     
B市区边缘    
C县     
D县级以下
5. 您是否喜欢饮茶？
A 有长期饮茶的习惯  
B 偶尔饮用  
C 不喜欢喝茶
6. 您对茶饮料的看法：
A可以接受茶饮料的形式并且经常饮用
B可以接受但是很少饮用
C不太能接受但是喝过
D完全不能接受    请简述原因_____________
7. 以下四大饮料公司推出的茶饮料，您喝过（   ）种，并且请您在喝过的饮料上画“√”
康师傅：A1绿茶  A2冰红茶  A3冰绿茶  A4茉莉清茶  A5茉莉蜜茶  A6铁观音茶  A7乌龙茗茶
统一：B1冰红茶  B2 冰绿茶 B3冰纯茉莉  B4绿茶
雀巢：C1冰爽茶  C2冰爽茶（柠檬味）
可口可乐公司：D1原叶红茶  D2原叶绿茶
8. 请将上题中的饮料按顺序排列出您最喜欢或者最长引用的三种（写出序号即可）：
第一__________
第二__________