康师傅铁观音茶饮料市场营销策划方案

方案二：同和异---2张      

  方案三：不一样的健康---4张

影视广告部分：

.表现风格
清新 自然 舒适 温馨的风格
广告推广
媒体选择
在西部地区以电视、报纸、网络、户外为主（目的是提高产品在地区的知名度和消费者认知度）。排期应以持续型为主。在中东部地区,以省级以上电视台和省级以上发行范围的报纸为主。
1.电视以保持产品美誉度为主。
    排期则以跳跃式的方式，（由于该产品好销售,有很强的季节性,且康师傅已有很高的知名度）。
2.网络载体选择腾讯网，投放网幅广告。
3.户外应以车体广告和站台广告为主。车体广告选择过往市中心繁华地带的短程公交车，或者是途径学校的公交车。站台广告，集中在公交线盒地铁投放流动、站台标志型广告
4.同时，与大量的线下活动相呼应（如公益赞助活动,事件营销，超市促销等）。
广告时间
1.电视广告：
集中在工作日的晚上6：30到10：30的收视黄金时间 周末全天阶段性播放。投放时间为期3个月。
2.车载电视和地铁电视广告
     集中在工作日下午5：30-7：00这个时间段，投放三次，周末，全天投放，上午投放1次，下午投放4次，投放时间为期2个月。
3.POP广告
     超市投放，促销站点促销时间为周一至周五下午5点至闭店，周六周日为全天促销，为期2个月。
4.户外广告和固定广告（公交站台和地铁站台）长期投放。
5.网络广告为期3个月
活动计划
1.目标市场大型推广活动
活动主题：留在你身边—康师傅铁观音电视宣传片寻找女主角之旅。