康师傅铁观音茶饮料市场营销策划方案
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时间:2016-03-22 12:11:57编辑:来源:促销商品网
营销环境分析
茶饮料的市场占有率已经超过碳酸饮料和果汁。康师傅铁观音茶是康师傅集团推出的新产品,其知名度较低,但是有雄厚的企业品牌做支持。
茶饮料的市场占有率已经超过碳酸饮料和果汁。康师傅铁观音茶是康师傅集团推出的新产品,其知名度较低,但是有雄厚的企业品牌做支持。
第三__________
9. 同上以排序的方式列出您心目中包装最好的三种饮料(写出序号即可):
第一__________
第二__________
第三__________
10. 您对康师傅铁观音茶的广告的看法:
A印象深刻 请简述感受__________________________________________
B看过,但是印象不深
C没看过
11. 您对传统铁观音茶的看法:
A长期饮用
B偶尔饮用
C品尝过
D从未喝过
12. 您对传统铁观音茶的了解:
A了解功效特色,知道具体冲泡方式
B了解功效特色,不知道具体冲泡方式
C不了解功效特色,知道具体冲泡方式
D不了解功效特色,不知道具体冲泡方式
13. 您对康师傅铁观音茶的看法:
A好喝,比传统铁观音茶更好喝
B好喝,但是没法和传统铁观音相比较
C不好喝
D没喝过
14. 您所生活的区域销售康师傅铁观音的经销点:
A很多
B不太多
C几乎没有
15. 您是从什么途径听说了解康师傅铁观音茶的:
A电视广告
B店家海报
C促销员推销
D朋友推荐
E自己偶然发现
16. 请您耐心看下面2个信息点
(1) 铁观音茶,属于半发酵茶,介于红茶绿茶之间,不伤胃,其养生功效在茶叶中也是佼佼者,有抗衰老,抗癌,抗动脉硬化,防治糖尿病,减肥美容,清热降火,敌烟醒酒等功效。好茶要精泡,铁观音茶的冲泡过程也是较为精细复杂的。
(2) 康师傅公司于今年夏初推出了以“品茶香,知茶趣”为口号的新产品铁观音茶,继承了传统康师傅铁观音茶的幽香本色,精心挑选茶叶,以传统方式三揉三焙,低糖配制。为旅行办公健康方便的绝好饮品。
看过这两个信息点后,您对康师傅铁观音茶的感受:
注:您饮用过康师傅铁观音茶,请以下列选项选择:
A愿意长期饮用
B已经品尝过,了解其功效后,愿意更多的饮用
C已经品尝过,没有更深的兴趣
注:您未饮用过康师傅铁观音茶,请以下列选项选择:
A有意向品尝购买,如果味道好则愿意长期饮用
B仅以尝试的心态,想品尝一下
C没有购买愿望
———————————————————问卷结束——————————————
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