康师傅铁观音茶饮料市场营销策划方案

附录2：
关于康师傅铁观音茶的问卷调查—评估篇
1. 答卷者对传统茶类的喜好程度（5题）您是否喜欢饮茶
  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 有长期饮茶的习 14 28.0 28.0 28.0
偶尔饮用 34 68.0 68.0 96.0
不喜欢喝茶 2 4.0 4.0 100.0
Total 50 100.0 100.0
从表中可以推测出参与问卷者饮茶的概率和频率，经常饮茶的人占28%
偶尔饮用者占68%，不喜欢喝茶的仅占2%。2.对茶饮料的看法（6题） 您对茶饮料的看法
  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 可以接受茶饮料的形式并且经常饮用 28 56.0 56.0 56.0
可以接受但是很少饮用 21 42.0 42.0 98.0
不太能接受但是喝过 1 2.0 2.0 100.0
Total 50 100.0 100.0
从表中得出结论，98%的答题者，都可以接受茶饮料的形式，其中56%占整体一半以上的人都经常饮用铁观音茶。验证了茶饮料的风靡现状，也说明，茶饮料拥有巨大的，铁观音茶也有着最基本的潜在顾客群。
3.
喝过的种类：A6康师傅铁观音茶
  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 没喝过 19 38.0 38.0 38.0
喝过 31 62.0 62.0 100.0
Total 50 100.0 100.0
从表中我们可以看出62%的答题者都喝过康师傅铁观音茶，而同样经过研究，我们得到数据，有80%的人喝过康师傅绿茶，78%的人喝过康师傅冰红茶，58%的人喝过康师傅冰绿茶，72%的人喝过茉莉清茶，63%的人喝过茉莉蜜茶，58%喝过乌龙茗茶；72%的人喝过统一冰红茶，63%的人喝过统一冰绿茶，42%喝过冰纯茉莉，63%喝过统一绿茶；63%喝过冰爽茶，60%喝过柠檬味的冰爽茶；32%的人喝过原叶绿茶，26%喝过原叶红茶。
康师傅铁观音茶的比率并不高，说明其并没有充分普及。
4. 康师傅铁观音茶的普及情况您对康师傅铁观音茶的广告的看法
  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid 印象深刻 2 4.0 4.0 4.0
看过，但是印象不深 31 62.0 62.0 66.0
没看过 17 34.0 34.0 100.0
Total 50 100.0 100.0
看过的人占66%，但是多数人对广告的印象都不深，说明投放广告的强度有限，
广告投放的效果一般。
5. 您对传统铁观音茶的看法
  Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent