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服装的促销方式:买赠促销

 时间:2016-03-07 12:47:56编辑:来源:促销商品网
买赠常见方式除了当场赠予外,还有付费赠送,即消费者购买服饰后,还要象征性的支付费用才可以获得赠品,或者换取其他产品。
  付费赠送比免费赠送更能增大赠品的可信性、价值感,对品牌维护有益。运用得当是极具成效的促销手段。

赠品的选择要点
  1. 赠品使用方便,可以不加任何附加条件的直接使用。这是很多人容易忽略的问题。例如可以当场送拖鞋,不可以当场送皮鞋,因为皮鞋对尺码要求严格,还牵涉与服装搭配问题,除非你开的就是卖皮鞋的店。可以送u盘不能送鼠标,因为u盘不怕多,而鼠标多余就得闲置,甚至顾客可能没有电脑。
  2. 力求符合目标消费者的消费习惯与消费倾向,中低档服饰的赠品要尽量实用化,高档服饰的赠品要讲求品味和档次;与产品用途相关联是一个不会犯错误的选择方向。每种产品都有其具体的用途,而作为其赠品,与其用途有一定的关联性,能让购买者感觉自然,并且可能正是购买者需要的,例如真丝、全棉服饰送柔顺剂、皮衣送护理套装、毛衫送丝毛洗涤剂,做女装送饰品,做童装送玩具或文具等。与生肖挂钩也是很好的思路。2010年是虎年,可以买男装的送虎头打火机,买女装的送虎型饰物,买童装的送仿真毛绒虎,分别命名“成功虎”“吉祥虎”“平安虎”。
  3. 赠品要精。力求独特性和难得性,“物以稀为贵”,这是选择成功赠品的重要标准,稀有顾客才会看高它的价值,在超市就可以买到的赠品不会有高溢价。独特精美到令消费者就是看中了赠品才购买,达到“买椟还珠”高度是极大成功。定制设计的限量赠品容易具备独特性和难得性。有的企业的赠品获得市场热捧后变成为该品牌的新品种,系列化推广面市,一箭双雕。
  4. 力求符合产品的品牌形象与档次,与产品或品牌定位相符合,符合目标消费者的审美观与价值观。每一种产品都有其针对性的定位,作为赠品,除了注重其促销功能,更要注重与产品或品牌定位的相符性,要能够起到强化品牌定位的作用,这样才能为品牌加分。比如产品定位于成功,则赠品一定要显得精致、有品味、有档次。最好与品牌传播相呼应,例如以品牌画册或海报中的某些商品作为赠品,或者赠品使用广告中的某些品牌元素。
  5. 力求紧扣促销主题或符合节日氛围,注意赠品的季节性。某些赠品存在季节性,对这类赠品反复买赠,一送到底,是犯低级错误。例如,店庆赠送有本店或本品牌形象的特制礼品,母亲节赠送温馨的礼品,儿童节赠玩具,母亲节和儿童节的礼物很可能不适合其他节日。
6. 力求消费者高估值,而实际批量采购成本低,成本与估值差异大。例如某些商品一般在少数高档商场销售,而且基本不打折,同时又是关注度比较高的商品;注意与产品购买者或使用者相关联。例如购买高级西服送POP打火机等,尽管打火机与西服没有关联性,但主要消费群体都是男性。
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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