服装的促销方式:有奖促销
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时间:2016-03-04 09:41:41编辑:来源:促销商品网
抽奖的特点
1.一般来说,相同促销激励下,促销成本低于买赠和打折。
2.价格表现不直接,对品牌形象没有或有很少伤害。
3.有游戏性,气氛好,适宜节日进行。
4.促销效果不如打折和买赠直接,接受的顾客群小于买赠和打折。
5.操作有难度,实施需要具备一定的条件。
1.一般来说,相同促销激励下,促销成本低于买赠和打折。
2.价格表现不直接,对品牌形象没有或有很少伤害。
3.有游戏性,气氛好,适宜节日进行。
4.促销效果不如打折和买赠直接,接受的顾客群小于买赠和打折。
5.操作有难度,实施需要具备一定的条件。
3. 积分兑现点高低合适。一般服饰品牌采用达到一定积分后兑现方式,兑现点过高,长时间的积累会使部分消费者失去耐心,半途而废;兑现点过低,购买金额小,促销效果小。
4.限时使用有可能失去一部分顾客,但是有利于促使顾客尽早使用,对于大店来说比较适宜使用,小店适合不限时、不归零,或者设定较长的使用期限,例如三年一次重复消费,否则积分卡作废。
5. 选择合适的回馈方式,赠品要求新奇、有趣、有吸引力、低成本、与品牌有关联性。可以分成几档赠品,直接在店面专柜展示,但是数量不必如买赠促销那样准备那么多;赠衣可以有一定金额限制,不能有款式限制;折现比赠衣更易操作。
6. 选择合适的积分记录方式。最方便的是使用电子收费系统,并且系统功能可以满足积分方式的要求。例如设定6折以下不积分,6折以上打折积分,需要电子收费系统能够识别积分卡或会员卡,能够自动计算折扣和积分额,并自动累积在同一份积分卡下,在积分被使用时,能够自动减分。如果没有电子收费系统或者系统功能不具备,就要在系统功能允许的范围内设计积分方式。手工方式可以:1)每购一件发一张积分卡,记录积分,对顾客不便之处是多张积分卡不易保管和携带;2)一张积分卡上有几个积分栏,每购一件记录一件。弊端是不易监控与核查,内部人员作弊的难度大大降低,同时顾客购衣时可能未携带积分卡。手工方式要求集点优惠的时间跨度短,奖励门槛低。
7. 相信顾客,不要对积分卡使用者是否顾客本人认真追究和把关。发放积分卡的目的就是希望以不伤品牌的方式,带来更多的重复购买机会,促销设定时已经把这部分成本计算进去。笔者指导的企业设定的规则是:顾客无需带卡,只要能报出积分卡的卡号与卡主姓名、生日、或者报出手机号即可,报出电子邮箱同样可以。电子收费系统可以根据上述某项信息进行查询并累加积分。
8.一旦启动一定注意:切勿轻易终止,即便终止,终止前要结清全部积分奖励(全部结清极其困难),否则会失去信誉。
会员制促销
以某种方式吸引顾客成为品牌或商店的会员,给予比非会员更多的优惠、服务和方便,建立与会员顾客的长期稳定关系的长效促销机制。
一本万利的会员制
1.建立并维护长期稳定的顾客关系,保持基本市场的稳定和稳步扩大。由于会员可以享有更多的优惠、服务和方便,这带来一定的差异化优势,而且一般消费越多,级别越高,优惠越多,吸引顾客不失去可得的优惠而保持长期光顾与购买。
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