用电影置入式广告进行促销推广

说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。
　　广告从来都是直面消费者的，而对于一部电影中的置入式广告则是借电影剧情需求，巧妙的点题品牌产品形象，以达到形象传播或品牌促销地目的。
　　把广告轻松溶入到影片的剧情之中，带给影片巨额广告收入，这是近年来置入式广告较常采用的一种方式。据了解，《天下无贼》的纯置入式广告收入达到4000万元，在这一点上谁都不能忽视。
　　国外影片中的广告表现
　　在国外的影片中，置入式广告大都采用男女主人公的台词、用品或背景来表现。如1961年出品的电影<<蒂凡尼的早餐>>有一场戏就是在著名的珠宝品牌店“蒂凡尼”拍摄的。奥黛丽•赫本推动一扇玻璃转门走进一家珠宝店，问男主角：“你不喜欢吗？” 男主角说，“喜欢什么？” “蒂凡尼！”而赫本干脆自信地介绍。接着他们要求在戒指上刻字，意外的是戒指不是两人在蒂凡尼买的，而是在买爆米花时送的，结果蒂凡尼的老雇员非常绅士地应允了。赫本最后兴奋地感叹道：“我不是说这儿好极了吗！”在此，观众对蒂凡尼的品牌和服务己经有了记忆点，达到了传播的效果。再比如，007詹姆斯·邦德从几百米的高楼上纵身飞跃，而且准确无误地落在就在这一刻爆出来的气垫上，电影中这种“准确无误”正是OMEGA手表需要表达瑞士精工技术的最佳载体；精彩传递，广告信息溶入的悄然无声。
　　在电影《罗马假日》中典雅高贵的公主穿的就是纪梵希。在1995年拍摄的《黄金眼》里，当007完成了近30分钟的驾车逃命和追捕后，他老板派来的心理医生问他平时做些什么来放松自己，皮尔斯·布鲁斯南扮演的007打开冰箱内的一个秘密冷藏柜，取出一瓶1988年份的BOLLINGER香槟和两个酒杯，带上他狡黠的微笑，吻了美丽的心理医生。此时电影将产品广告完美的体现在影片之中。　
当然我们也知道，一部电影的主要收益还是来自于票房。但广告这种赢利快，可以顺便搭车的电影销售方式，如果不用或者用得不好，这对一个好的商业片不能不说是个损失。
　　广告并非是一部影片的必须，但拥有广告又不损失影片质量，对于商业化时代的电影，不失为一部影片市场收益的新渠道。
　　目前，国内的电影正积极投入电影广告的创造之中，《天下无贼》具有代表性。