用电影置入式广告进行促销推广
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时间:2015-04-22 20:20:45编辑:来源:促销商品网
说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》,影片中的广告越来越多,越来越明显,效果也越来越好,这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。
实际上,电影广告可分三种;一种是影片放映前的广告,就是硬广告。一种是影片中的广告,就是软广告,也称之为置入式广告,即我们现在正讨论的广告。还有一种是品牌授权式广告。此种广告在影片热映之时,与多种品牌产品合作搞产品联合促销。
这是目前很多品牌喜欢的合作方式。这种方式即宣传了影片又获得了广告收入。当然还有一种情况是广告的互换,互为借势,达到双赢的效果。比如这次《功夫》的宣传,就是采取这种形式。看满大街的《功夫》广告,其实并没有花什么钱,而是由广告商投资做他们的广告。即由富士施乐投资做打印机的广告,对《功夫》制片方来说,他们并不收广告费,只要对影片的宣传,而富士施乐则要借助《功夫》上映的绝好档期对产品进行有力的促销。
由此我们可以看出,一部好的影片可利用广告的机会是很多的,特别置入式广告的运用,会对以后电影的赢利模式有较大的拓展作用。
无庸讳言,《天下无贼》的广告置入方式还仅仅是小儿科,并没有完全展示电影置入式广告的全部魅力。可以想见,以后不管是冯小刚还是其它那位导演,对置入式电影广告的运用会更加娴熟,更有情节性与记忆点。
而看电影中的广告,不仅仅是看有没有品牌产品出现,有些品牌的产品出现了也并非广告,只有特别突显了品牌LOGO的镜头出现,才能称之为广告。很多在镜头前一闪而过的品牌产品,如果我们都说成是广告,反而是把真正的电影广告给忽略了。
广告赢利成长空间大
随着在电影中置入式广告的广泛运用,方式方法会越来越多。电影以票房为单一赢利的方式己成过去,置入式广告的运用会对影片的投资结构产生根本性的改变,成长空间也很大。电影广告,一方面丰富了电影的赢利渠道;另一方面又开创了全新的广告品种。现在以制片方来经营的方式会得到改变,与影院贴片广告一样,来自于第三方力量的经营者一定会出现。
实际上,好的电影广告是在消费者不经意间就感觉到了,而不是像我这样为了写这篇短文,而刻意去找其中的广告。电影置入式广告既要润物细无声,又要引起消费者的足够关注,这是一个两难的选择。润物细无声是要与剧情相和谐,足够关注是真正要起到一个广告的作用。
两者皆不可偏废。
企业要的是市场份额,置入式广告的这种潜移默化性,是企业推广某种新品极喜欢的一种方式,让产品与明星齐飞,与电影不朽,何乐而不为。
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