用电影置入式广告进行促销推广

　　电影置入式广告需好的广告环境
　　置入什么样的广告，要看影片有什么样的广告环境，还要看导演如何创造这种环境。以《天下无贼》来看，冯小刚创造不少这样环境，使广告与影片精巧融合。可以说，好的电影置入式广告，是需要导演精心策划的。这和选演员一样，经常听某个导演说行内的潜规则，用谁不是用，如果一个导演和谁熟悉，可能就选这个演员而不选那个演员，如果他们之间还有点利益关系就更不用说了。真正所谓的唯一性是很小的。同理，在影片中道具的选择与运用也是这样，这个道具没有广告该用你还得用，而有广告这个道具会用的更精彩，精明的商业导演为什么不用？冯小刚说，没有票房我就改行，因为你己经丧失了对观众（市场）的基本判断能力，包括影片的商业组合要素的分配。可见拍摄老百姓喜欢的电影是第一位的。时刻把握一部影片的成本意识，通过各种渠道创造利润，为影片的最大赢利而努力，这是今天市场对导演的要求。
　　从目前《天下无贼》的票房来看，仅半个月的放映，己逼近亿元大关，与《功夫》不相上下。就从这个市场效果来看，冯小刚在电影中的广告运用并没有在观众的情绪中产生什么影响，甚至在观众还没有感觉的情况下就接受了。如果你要提起影片中的情节，这些广告产品都会出现在消费者的记忆中。如果大家都在说冯氏电影在贺岁档期，如何一技独秀，可别忘了冯氏在架构商业影片时，对广告在影片中运用自如的贡献。
　　电影广告并不是人人都反对，只要符合剧情需要，这个车是商业导演一定要搭的。在《天下无贼》票房节节胜利之时，撇开影片内容上的精彩不说，让我们来看看影片中的广告搭配方法与技巧。
　　影片中到底有多少广告，这些广告对剧情有多大帮助与伤害，以后会对电影广告有什么样的影响。
　　影片中的广告举例
　　广告之一：宝马车
　　影片开始的序幕阶段，刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车。此宝马车在画面上有清楚的画面与演员台词，这算不算是一个广告，可以说是也可以说不是。因为宝马车在生活中就是这个阶层常用的，这在剧情中合情合理，没有什么不自然的，如果宝马出钱做了这个价值100万车型的广告，只能说增加了品牌的亮相频次，并不能说服宝马车的目标群什么，不过从品牌的角度看，这个广告起到了告知产品珍贵性的作用。
　　如果我没记错的话，宝马一直是冯小刚老客户。早在《手机》中就出现过宝马，那时的广告在说明车的空间大。这次是说价值高，连贼都偷。况且影片的出品人王中军就是宝马车的经销商，同时又是宝马车的玩家，由其产品出现在道具之中，是再自然不过的事情，收不收广告费就另说了。