恒大华府广告推广策略企划案

二、Second,立世贵族图腾——形象定位策略
命题:之于这部作品,如何建立举世无双的市场地位?【立世一】 锦绣山庄之后,从富人走向贵族…为此一等十四年我们来此之前,奢侈的人随处可见,奢侈的房子随处可见,奢侈的生活随处可见…然而骨子里的骄傲,别处不多见
1994-2008,锦绣山庄之后,从富人走向贵族
仅见识非凡的人,为此等待十四年.
重庆，金山大道1号
恒大华府/第一代贵族王邸!
恒大地产/经世作品 诞生…
【立世二】 让贵族荣耀成为家族图腾
献给家族的最高荣耀
以摩纳哥王庭礼遇,培养家族的言谈举止
以欧洲皇家古典的智慧,庄点豪门的奢华无惧
以极世平层的宽阔胸怀,让心高气傲代代世袭
……
一笔犒赏平生的最大财富,
一份献给家族的最高荣誉,
…
重庆，金山大道1号
恒大华府,第一代贵族王邸!
唯有非凡见识的人,方能继承! 恒大华府/第一代贵族的图腾
小结：[Second,立世] 形象定位策略
形象主题:恒大华府/第一代贵族王邸/献给家族的最高荣誉…
立世策略:以“为此一等十四年”的悬念广告,
         和“献给家族的最高荣耀”的形象广告
成为锦绣山庄之后,从富人走向贵族的“第一代贵族的荣耀象征”.那么,[立世] 之后(或同时),
恒大华府的贵族生活, 如何[传世],怎样成为“经世不败的贵族神话”?

三、Third,立世 贵族神话——价值沟通策略
命题:之于贵族生活,本案如何成为不朽神话,实现销售传奇
恒大华府传播主题：平生荣耀，由此传承

【平生荣耀】
在恒大华府,见识了怎样的“平生”…

在此之前，奢侈的生活触手能及。
而摩纳哥王庭很远，欧洲皇家宫廷很远，BLUE-BLOOD的贵族起源很远…
唯此极世平层大宅的万千潮流,以上皆可见.
重庆，金山大道1号
恒大华府/第一代贵族王邸!
平生荣耀,由此传承 …
主题诠释
【由此传承】
在恒大华府,我们将怎样的“平生”留给后人?