恒大华府广告推广策略企划案

卷首语：本案策划之初,源于对恒大地产久违的真诚,我们深思熟虑,精心雕砌这部地产杰作即将凌世的高度与深度,望能赋予其足够强大的号召力和穿透力…并希望,在这个急功近利的时代,以此留下一些可堪闻世的作品…                                            卷一 策略回顾此前，关于恒大华府，我们曾有着这样的共识…
之于产品:恒大华府的“七最”奢华，超越了我们以往见识的所有豪宅.任一之“最”,都是重庆史无前例的经世之作.因此,我们希望找到一个顶级豪宅的概念，以标榜他 “豪贵无双”的地位。
之于市场:我们相信，恒大华府所代表的是一种超前的生活方式，我们需要深刻理解这种生活的精神内涵,并以充满市场穿透力的主题，赢得市场的认同与追捧。策略突破点：真正的贵族？
在这个没有真正贵族的时代,恒大华府创造的是一种“举世无双”的贵族生活。
如果我们能找到“富人与贵族的差距”，就可以领悟这种贵族生活所包含的精神价值,也就有了恒大华府与别墅等豪宅不同的价值差异。以此,建立恒大华府“超越豪宅颠峰”的高度。恒大华府的主人会是这样的一群人,富有的层峰人士:
1.物理特征
老板、政要、专家等成功人
2.心理特征
追求上流圈层、名望、家族传承
财富，处于财富上层/不一定出身豪——圈层，渴望跻身上流豪门
思想：追求高贵气质/不一定受过高等教育——名望，渴望成为有教养的名流
经历，辛苦一生/不想后人从头来过——家族，渴望传承荣耀,兴旺家族
策略上演:让富人成为真正的贵族
“恒大华府将给阁下一个贵族出身，培养阁下与家族的皇室气质。”
恒大华府产品定位：第一代贵族王邸从锦绣山庄到恒大华府，从第一个富人区到第一代贵族圈，重庆，为此，等待了十四年
公元2008，一个成就重庆第一代贵族颠峰身价的理想，划世诞生！
恒大华府——第一代贵族王邸
举世无双的世袭豪门！位支撑:七大顶级荣耀, 成就“第一代贵族王邸”
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