恒大华府广告推广策略企划案

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策略反思
“第一代贵族王邸”
是对恒大华府目标客群、七大价值和市场地位的精炼,值得保留.“富人不等于贵族”
是对“恒大华府不只是豪贵无双”的正确引导,但是不够深刻.
我们之前的传播主题“心高、气傲”,
尚没有真正体现富人与贵族的差距,缺乏市场穿透力.
深度省思为此，我们对企业、对产品、对市场、对广告重新省思，
以这部一曲三诀的传播新典,
真正建立起恒大华府“超越豪宅颠峰”的市场地位…
卷二 传播策略
将“第一代贵族王邸”，打造成“前世、今生、后世”膜拜的贵族图腾…
本案传播命题一曲三诀：First, 醒世
恒大品牌与本案应以怎样的姿态入市超越前世颠峰,激醒万众瞩目?
贵族诞生——品牌入市策略
Second,立世
第一代贵族王邸, 应该如何站位,成为第一代贵族的象征?
贵族图腾——形象定位策略
Third, 传世
之于贵族生活,又将以怎样的深刻主题征服众人,成为不朽神话?
贵族传承——价值沟通策略
一、First,醒世超越颠峰——品牌入市策略命题:之于本土市场和恒大地产,前世颠峰在哪里?如何超越?【醒世一】 之于恒大品牌, 如何超越颠峰?
What…恒大华府与恒大地产? 恒大华府是恒大地产品牌载入重庆的开篇之作
更是集恒大地产集团十年建筑智慧的颠峰杰作
恒大华府品牌定位：恒大地产 经世首作
恒大地产·经世首作 Why ? …1997-2008/恒大地产,从精品到经典
以十年中国精品战略先河的深刻智慧,领悟当世豪宅的真正颠峰;
2008恒大华府,由经典到传世
以对世界王庭豪门的非凡见识
建筑重庆第一代贵族的家族图腾
恒大地产·经世首作/第一代贵族王邸,由此诞生…
【醒世二】 从富人到贵族, 我们还有多远?
富人不等于贵族富人与贵族之间的差距
地位,没有高贵的出身,渴望跻身上流    豪门