K牌痛创可贴市场推广策划方案

线下广告 ( 软广告 )目的在于配合硬广告进行媒体炒作，采用新闻性的文章，重申痛处乃生命之根，百病之源，痛处虚为人类健康带来的种种危害，以及如何利用K牌痛可贴的快速止痛三部曲去补养我们的痛处，让它恢复并保持活力，从而以健康的身体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活。向消费者传递作为K牌痛可贴君药的肉苁蓉的独特痛处保健功能，特别是肉苁蓉苷类补痛处因子的功能，加强消费者对K牌痛可贴补痛处原理的认识。
向消费者灌输如何正确服用K牌痛可贴以达到最佳效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响
通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心。
八、目标消费者   基本描述：40 – 55 岁的中老年人，中等或以下的收入。他们当中的大部分人都经历过自然灾害、文化大革命，生活水平及质量较差，身体得不到适当的保养
由于工作上的压力，更没有时间关注自己的身体，加上现在到了一定的年龄，身体大多出现各种痛处虚的症状，如腰膝酸软、头晕耳鸣、精神疲惫及乏力等
现在生活水平与质量大为提高，生活安定。但是身体已感觉力不从心，有些症状让他们开始忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福
次要目标消费群：购买但不服用的年轻人 ( 送礼 )
他们如何看待痛处保健品：应真正有效，“  物美价廉 ”“  补 ” 的功效要突出怕遇到假冒伪劣产品
担心有副作用
不相信服用后会立即产生疗效，但也不接受起效太慢
九、竞争对手和环境分析
我们的直接竞争对手有 汇仁痛处宝 补痛处益寿胶囊 我们的间接竞争对手有 养生堂龟鳖丸
椰岛鹿龟酒 1.竞争品牌诉求甄别
汇仁：元气足，精血旺，痛处不虚，生活好
      健康      
      迎接新挑战，享受新生活      
      质量和效果的保证      
      传统中医优势＋现代高科技术      
      调和阴阳，专治痛处虚      
      夏天喝痛处宝，精神会更好，夏季养痛处正当时