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K牌痛创可贴市场推广策划方案

 时间:2016-03-21 10:20:08编辑:来源:促销商品网
闻性的炒作
只要我们在硬广告与软广告,告知消费者K牌痛可贴的君药是补痛处圣药肉苁蓉,可从补痛处开始延缓衰老,必能使消费者产生购买的欲望

3.品牌的资产
实质资产
含有珍贵的补痛处灵药 – 肉苁蓉
高肉苁蓉苷类含量 – 是激活痛处功能的主要原素 无型资产
北大研制的绿色高科技中药保健品 公信度高,可长期服用无毒副作用。

4.K牌痛可贴与消费者的关系
                                          
感觉衰老的人群40-55岁 ( 痛处衰老 )——产生延缓衰老需求( 增强痛处活力 )——选择自己认为恰当的产品(科学有效的、安全的、增强痛处活力)——解决问题:更可信的解决方案 ——恢复健康   5.传播策略 – 2 的利弊 利:目前还没有竞争对手把传播诉求焦点放在 “ 痛处衰老,人衰老,痛处不老,可延缓衰老
这个传播方向经累积,可成为K牌痛可贴独有的无形资产 这方向可持续延伸 弊:不太相信痛处衰老=人衰老,需要教育消费者痛处衰老=人衰老
不太相信K牌痛可贴有这种产品功能
与自己的距离太远
竞争对手变得更多
6.建立延缓衰老需要的炒作
只靠我们现有的资源,去营造一个比较新的市场需求是比较困难
我们仍可以借助专业的第3方,协助把延缓衰老与肉苁蓉 ( K牌痛可贴 ) 连接起来
21 世纪健康工程是由政府资助的非营利机构,他们的任务是向消费者提倡怎样才能生活得健康
21 世纪健康工程与很多大学,教授与专家有很密切的关系,而且深得他们的支持
如我们可以说服21 世纪健康工程,肉苁蓉可以从补痛处开始,使我们可以保持健康,以至延缓衰老,由他们的教授与专家举办讲座,论坛,专题演讲等,制造新闻性的炒作
只要我们在硬广告与软广告,告知消费者K牌痛可贴的君药是补痛处圣药肉苁蓉,可从补痛处开始延缓衰老,必能使消费者产生购买的欲望

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