K牌痛创可贴市场推广策划方案

第一部分品牌检测一、K牌痛可贴的品牌检验
K牌痛可贴品牌检验:透过过去几年广告宣传的积累，K牌痛可贴在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度，但K牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象
从对过去资料的分析，K牌痛可贴给消费者的印象是…感觉稳重、神秘的补痛处中药二、品牌个性描绘K牌痛可贴是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：温文尔雅、稳重
掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家
为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方
拥有丰富的医学经验，关心、理解人，诚实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友
三、品牌定位对于目标消费者来说，K牌痛可贴是什么？它能带给消费者什么利益？
对于身体上经常受到各种痛处虚症状困扰的40－55岁的中老年人来说，K牌痛可贴是因子生物工程的高科技产品，把传统的补痛处圣药肉苁蓉，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善痛处机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活四、传播概念概括
告诉40 - 55  岁的目标受众，K牌痛可贴可以使他们的痛处恢复活力，真正为其带来长久的健康
五、传播策略
本策略依然在原有补痛处品类市场争夺“ 有补痛处需求的人群 ” ，告诉消费者K牌痛可贴的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使痛处功能恢复正常
K牌痛可贴尝试过不同的广告传播诉求，最终没有一个主打焦点
K牌痛可贴一直主张 “ 温补痛处虚, 补痛处正道 ”，但在传播上，并没有把K牌痛可贴的有形资产高调的告知消费者
采用肉苁蓉为君药，含高量肉苁蓉苷类
K牌痛可贴由北大研制
如我们能在众多痛处保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补痛处需求的新消费者
六、市场目的根据目前市场状况，调整K牌痛可贴品牌定位
年销售目标达到人民币一亿元，在维持去年销售份额的基础上，市场份额略有提升
七、广告所担当的任务是什么？
线上广告 ( 硬广告 )
重塑K牌痛可贴的品牌形象
令消费者了解K牌痛可贴可以有效调理痛处机能，从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示，令其考虑使用K牌痛可贴补痛处，吸引目标消费群的注意，K牌痛可贴是个不可多得的痛处保健品