中秋月饼促销推广方案

1、促销活动策划
目的：市场预热、提高某西饼店月饼的知名度
时间：7月25日—8月25日
促销策划主题：耳听为虚，眼见为实，亲品为王
策划创意创意：体验式营销
活动形式：在华联门口举办各式活动
⑴、举办吃月饼比赛，免费吃5分钟，吃多少送多少，在活动期间内吃的最多的前三名另有大奖；
⑵、依据中秋文化底蕴，进行“飞天”策划，可在当地引起轰动。
具体实施如下：在指定地点拉上黑幕，采用两辆吊车分别吊上一个特制月亮（内发光），另一辆吊车上吊着一名古装女子，运用钢丝进行缓慢移动，给人“嫦娥飞天”的感觉，并提前给媒体进行通气。
⑶、模特古装走秀，并在现场进行月饼制作展示，由模特在现场进行月饼分发给消费者品尝，采用体验式营销；
⑷、举办下联征集活动，上联为“月圆、饼圆、人团圆”，要求下联必须包含某西饼店的店、某西饼店的蛋糕、某西饼店的月饼，在报纸、电视、广播电台上进行重复反复宣传，引导消费者进行思索，并产生情感联想，提升“某西饼店”的品牌形象，也为“某西饼店”月饼推广作出铺垫。并将印有征集的报纸当页进行打印，凡是前往店子的均赠送一份。
⑸、在下联揭晓同时，举办诗歌朗诵、猜灯迷等活动。

2、广告策划
目的：市场预热
时间：7月10日-9月15日
主题：月圆、饼圆、人团圆|店好、糕好、饼也好
广告的目的：主打亲情牌，借用中国五千年文化底蕴，引导消费者消费
创意：现代人生活节奏快，生活及工作的双重压力，造成很多人回家时间及次数屈指可数，而朋友间的来往也随之减少，通过“月圆、饼圆、人团圆”的广告主题在中秋节这个特定的节日里引起消费者共鸣，产生消费欲望。此次首先以“月圆、饼圆、人团圆”来进行市场铺垫，并借次将“某西饼店”获得QS认证推广开来，让消费者对某西饼店品牌产生一种情感倾向，并可借此进行品牌塑造。

【促销推广方案】

1、对各企业或行政事业单位进行资料收集，在了解其采购状况后，对相关部门进行赠送及团购业务开展。在大型集团公司中午休息时间提供送货上门服务，在各大集团公司进行现场销售。
2、开展异地订购的活动，通过网络营销、电话营销将月饼销售给外地的乐山人，引导在乐山的外地人通过邮局或物流将本地月饼送到家中，为自己无法回家团圆做出补偿。