中秋月饼促销推广方案

【促销策划背景】
虽然某西饼店蛋糕在乐山已经颇有名气，但各年的月饼销量却不尽人意，促销网经过分析，针对此次中秋推出月饼促销推广策划，希望达到品牌和利润的双增长。

【活动目的】
1、开展以前从未开展过的团购业务；
2、吸引消费者前往某西饼店进行消费；
3、巩固某西饼店市场地位，作为一个行业领导者，制定自己的行业标准，与本市内同行之间拉开距离；
4、运用人文文化，采用亲情促销手段，强化中秋气氛，引导消费者消费心理；
【促销活动准备】
某西饼店工作倒排计划表
某西饼店促销活动方案拟定    
某西饼店促销活动方案确定     
促销推广媒体实施准备     
促销推广媒体确定     
某西饼店广告投放     
对推广促销活动方案进行最后审核和准备     

【促销推广活动时间】7月7日-9月25日

【促销推广活动周期】3个月

【促销推广区域】乐山片区

【促销活动主题】月圆、饼圆、人团圆

【人员构成】
1、某西饼店管理者
2、普通工作人员
3、促销策划公司协助人员

【市场分析】
1、宏观环境分析：
乐山是四川省城镇体系中二级中心，是全国99个国家级历史文化名城和44个对外开放城市之一总人口56.91万人，其中农业人口31.6万人，非农人口 25.31万人。人口分布较分散，人均收入和消费水平不高，收入差异较大，整体上对高档消费品消费不大，但作为正在兴起并发展速度相对较快的城市，各大中专院校市场潜力很大，有待挖掘，随着生活水平的不断提高，人们更追求生活品位和质量，时尚、气质、典雅也日趋成为选择标准，对于品牌商品，只要能脱颖而出，满足消费者的消费心理，就能抢占一席之地。
2、行业分析：
    月饼根据用途，可以自己吃，送礼，或者是送亲人。又加上，中国独特的文化－节日送礼文化，“商务月饼”，几乎被所有的月饼厂家视为“摇钱树”，争先恐后的要分一杯羹。厂家大都强调月饼馅为“低糖”、“低脂”、“无糖”、“无脂”、“素食”.有的还标明馅料不含香精和色素.