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渠道促销:打折不如让经销商占便宜

 时间:2015-11-28 19:04:36编辑:来源:促销商品网
厂家以为打折之后,经销商便会蜂拥而至。其实不然。这种促销只是让经销商知道:你的价格底线实际是没有底线的

     3.各地经销商所需赠品品种及数量报公司备案,同时要求经销商按照相应供货价格预付赠品货款的50%作为质保款;
     4.活动终止后,凭商场销售小票和赠品回单核销,未使用的赠品可做返厂处理,预付赠品金额可做冲抵货款;
     5.活动宣传DM和X展架由A企业统一制作配发。    
     打款火爆:都想着占点便宜呢
     促销活动内容发布后,经销商蜂拥而至。这就奇怪了:以前赠品不定价,你打款我就送,你还不要;现在赠品要打预付款,而且明显把核销审批权交给厂商,你还和打了鸡血一样。
     经过与各流派经销商交流,发现了不同的看法——
     清仓派认为A企业明显是想把滞销产品清仓,但这是个便宜啊,而且做做手段,P级钻石还可以标价做礼品出售,同时可以增加陈列品种,是个占便宜的事,打赠品款反正可以抵货款;
     圈钱派还是认为这是圈钱,只是这圈钱的方式很容易让人接受,交赠品质保款就可以拿赠品,便宜好占,可不能全让人家抢了;
     怀疑派还是持有怀疑态度,但电话一打隔壁省经销商,“啊,都打款了,我快点吧,还能混口汤喝”;
     精算派通过精算发现,单店一月能售卖30分款30枚,50分款15枚,就算我自己持续做3个月的活动,就得135件赠品,估摸着厂商不会把赠品都给我吧,“快打钱啊,甭犹豫,没见厂商说赠品有限嘛”。这便宜,大家都想占呢!
     而对A企业来说,第一,数千件赠品一扫而空,赠品就收回货款100多万元;其次,数千件赠品能有效刺激市场销售,消费者也想占点便宜嘛,而1000件赠品核销成功就代表着1000件货要补充;再次,还有核销审批权呢,“张总,你想要赠品核销可以啊,你柜台陈列怎么不合理啊,你返回的小票怎么时间都一样啊,麻烦你,再打点货款吧,把今年年度任务给完成了先。”    
     “卖便宜”不如“占便宜”    
     经销商促销说到底只有两类:一类是“卖便宜”型,指无条件地降价售卖,比如打折;第二类是“占便宜”型,指有条件地降价售卖,比如赠品、返利。
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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