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渠道促销:打折不如让经销商占便宜

 时间:2015-11-28 19:04:36编辑:来源:促销商品网
厂家以为打折之后,经销商便会蜂拥而至。其实不然。这种促销只是让经销商知道:你的价格底线实际是没有底线的

     精算派——新品上市本来就是需要厂方支持的,你看人家DING DING牌,都是订一赠一呢,A品牌不划算。
     反正就是不挺你,总有万千不挺你的理由。
     大部分企业渠道促销就会犯此类毛病。自以为打折之后,经销商便会蜂拥而至。其实不然。打折是卖便宜,但经销商知道,没人会去赔本赚吆喝。所以,这种促销不外乎是让经销商知道:你的价格底线实际是没有底线的!
     经过不断尝试,A企业发现:只要是涉及打折,总会引起各个流派意见领袖的负面言论。既然卖得便宜不行,那我干脆卖得贵一点,让你来占便宜。    
     买一赠一,赠品有限,打款订购    
     活动主题:买小钻,送大钻。
     活动背景:众所周知,衡量一颗钻石的价值,主要看4C等级:克拉重量(CARAT WEIGHT)、净度(CLARITY)、色泽(COLOUR)、切工(CUT)。
     对于常年从事钻石镶嵌的制造商来说,净度低而克拉数量不小的钻石储备是相当多的,这类钻石在市场上的销售价值并不高。A企业通过分析产品售卖情况发现:克拉钻(100分以上)利润高,但售卖次数最少;小钻(25分以下)利润低,售卖次数也不多;售卖最好的钻石是30~50分的钻石,也是现在消费者主要接受的钻石。
     而A企业手上恰好有一批50分左右的P级钻石。按照以前的思路:只要打50万元货款,我就送X颗P级钻石,经销商爱怎么处理就怎么处理,随便!但实践证明:结果那叫一个惨痛,没几个经销商鸟这个政策。
     于是,A品牌转换思路,决定用少量18K金配以卡地亚新款设计作为赠品,做一次名义上针对终端消费者的“买小钻,送大钻”促销活动。即:消费者买一颗30分或50分的正常钻石,就送一颗30多分或50多分的P级钻石。P级钻石虽不允许进入零售环节,但作为赠品则没问题。
     活动细则:
     1.赠品全部定价,30+分款定价1500元1件,作为终端销售价6000元(略低于当时30分正品市价)商品的赠品;50+分款定价3000元1件,作为终端售价15000元(略低于当时50分正品市价)商品的赠品;
     2.活动时间1个月,赠品数量有限,订完为止;
相关内容检索: 创业渠道、网络营销
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