长沙双瑞月湖项目整合推广策略提案

三、意义1.情感价值：通常，人的消费心理有这样三个层次。
  层次越高，利润越高！
  豪宅大都从这里向上对消费者心理欲望进行诉求。
2.使用价值和产品价值：也就是说对于豪宅，光是产品价值是不够的，豪宅一定要赋予购买以情感价值和身份符号。
  豪宅的购买一定是虚荣心的购买。
  只有这样，才能真正契合豪宅消费者的需求，实现豪宅的价格和豪宅的价值。我们深入、细致的消费者深度调查的结论显示，
长沙并没有一个市场公认的豪宅领袖，
消费者所显现出来的购买偏好，
也大多只是青睐于“环境好”或“社区品味不错”，
长沙现有所谓的高价项目
对长沙人骨子里虚荣心的挖掘却还远远不够。而本案，就是打破这种格局的新生力量。
选择月湖项目，就是选择最高级，就是选择俯瞰众生，
在长沙群雄逐鹿、百家争鸣的市场里瞬间划开了界线，
甲与乙、乙与丙不再是平分秋色，不再难分高下，
“长沙最牛的房子是哪个？”也不再没有公认的答案了。百家争鸣的时代已经结束了。
一个月湖项目让市场的天平发生了倾斜，等级浮现，边界自开，
这一显性的符号，极大满足长沙人骨子里对等级和虚荣心的向往，
而我们要做的，就是把这种购买满足做大、做强，把距离拉大，
距离越大，购买满足越强，驱动力越强，溢价能力就越强。
不只强调对于城市的地位和贡献，
更强调对于消费者的意味和意义，
层峰居所，匹配层峰人士。
藏珑就是一把筛子，
筛出这座城市真正的塔尖阶层
结束平民化的混迹，迎接王者的时代吧！
四、主广告语：非君莫享君：君主，君王，有等级的身份符号。
呼应 “藏珑” ，又极大的满足虚荣心；
明确 “高端” ，又具备很大的想象空间；
外显但不粗俗，炫耀又具内涵。
“非君莫享”传达了项目与长沙上流阶层的匹配，
也代表了月湖项目真正所能提供的价值与满足。
它将成为一个巨大的容器容纳项目未来的内涵填充，
也将成为项目与上流阶层最有力的对应和情感共鸣。