五一美容院促销方案策划详解

项目聚焦：锁定：瘦身、丰胸、电波拉皮三大热门项目
从季节上来说，进入5月份，天气已经开始变热，经验告诉我们，如果主推传统意义上的膏霜类美容化妆品，不太合适，顾客肯定不会买单，违背自然规律。因为夏天来临，女人们开始裸露了，开始注意自己的形体了，所以要锁定瘦身、丰胸、电波拉皮，这样一来就与其他美容院品牌的产品买赠拉开了距离。以最有需求的瘦身、丰胸、电波拉皮为三大主推项目，从服务项目上避开了竞争最为激烈的美白、防晒、补水等护肤品竞争。
形式创新：采用“通行证”
即使是瘦身、丰胸、电波拉皮这三大热门项目，也存在着激烈的竞争，一方面很多美容院都有这些服务项目，另一方面市场存在着专业的服务机构，比如专业瘦身的机构，专业的丰胸机构等。不过，他们都是在拼价格，有的甚至签合同，如果韩影宫美容美体中心也这样操作的话，仅仅是市场多了一家而已，就不可能在脱颖而出，有鉴于此，策划专家指导韩影宫美容美体中心采用通行证的形式避开价格战。
通行证的概念是：123通行证。第一层意思——通向轻盈体态，通向完美身段，通向青春容颜。其中“通向轻盈体态”是特指瘦身项目，命名为韩影宫轻盈道、精塑道;“通向完美身段”是特指美胸项目，采用全新注氧美胸方案，迅速提升胸部曲线，让女性整体曲线看起来凹凸有致，女人味十足，命名为韩影宫丰韵道。“通向青春容颜”是特指焕颜电波拉皮项目，特别引进全新升级的第三代电波拉皮，没有任何痛感，智能光波促使胶原蛋白重生，激活真皮细胞，眼袋、松弛、双下巴等衰老问题一次解决，令肌肤停留在紧绷、光滑、细致的年轻状态。第二层意思——100元美体通行证(单项的瘦身)，200元美容美体通行证(双项的电波拉皮、瘦身)，300元美容美体美胸通行证(三项的瘦身、丰胸、电波拉皮)。
通行证的意义在于巧妙地避开了价格战，一证解决女性的瘦身、丰胸、面部衰老等问题，以极低门槛让顾客轻松参与进来。
稀缺营销：限量发行
物以稀为贵。经济学上讲价值决定价格，而稀缺恰恰能创造价值。就比如平常看似廉价无比的水如果放到沙漠中，立马就会价值连城。奥巴马如果不是美国历史上第1位黑人总统，恐怕不会轰动全世界;劳斯莱斯如果不是每年的产量只有1000～2000辆，在人们心中就不会一直占有着尊贵的地位。这就是稀缺的力量。为此，策划专家指导郑州韩影宫美容美体中心限量发行“通行证”：“300元美容美体美胸通行证”每天仅限发行20张;“200元美容美体通行证”每天仅限发行40张;“100元美体通行证”每天仅限发行60张;并实行实名预订制，消费者携带身份证等有效证件进行预订，一个身份证只能预订一张“通行证”。限量发行的好处，在后来的市场中充分得到证实：增加稀缺感引发公共关注，解除地区销售压力，得到利润保证，高附加值产品的利益在广告活动的保证看得见，摸得着。