家具城（红星美凯龙）五一促销活动方案

第一章：目的
1、市场分析
2.策划目的
市场分析：
1、背景分析：红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。现在重庆有两家大型分店。
2、产品定位：其产品定位为中高档家具城，产品相对奢华，洋气，并且浪漫的是负有情调温馨，摆在家里会让你感觉不知不觉的舒服，有点冲动的感觉。很舒适很豪华，很高贵的感觉。
3、竞争对手分析：现在重庆红星美凯龙的竞争对手是：得意装饰城、居然之家、美克·美家、凯恩国际其中在南坪竞争最强的是美克美家，其定位和风格是优雅、低调、奢华的与红星美凯龙产品定位差不多，有专业的设计师帮助搭配适合自己的家具。 家具的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及占有情况都是比较强的，有世界级伙伴（E.A.)和零售商。
策划目的：
增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度
制造公关事件、形成新闻效应
提高产品销量
提高市场占有率，以打击竞争对手
第二章：明确活动对象
我们本次活动主要是针对的目标人群是中高层收入人群。
其活动范围是南坪周边（南岸区）

第三章：活动主题
1.换了购物中大奖
2.红星美凯龙黄金周大放价
第四章：活动方式
1、欢乐购物中大奖------现场做活动抽奖
2、红星美凯龙，黄金周大放”价 “------打折
具体活动内容：
<1>.欢乐购物中大奖
活动期间,凡在家具城当日全场累积消费每满500元即可参加抽奖一次，满1000元可参加两次，以此类推，多买多中，上不封项。 奖项设置（100%中奖）：
一等奖： 2名 各奖名牌冰箱一台
二等奖： 5名 各奖名牌电动车一辆
三等奖： 30名 各奖名牌自行车一辆 　
四等奖： 50名 各奖精美电热水壶一只
感谢奖： 若干 各同价格的水杯或脸盆一只
<2>.红星美凯龙，黄金周大放“价”
凡在五一期间在南坪红星美凯龙家具城购买1000元以上的商品可打原商品的7.8折。
第五章：活动地点和时间
1、欢乐购物中大奖
时间：4月30日----5月4日
地点：南坪上海城红星美凯龙家具城外
2、红星美凯龙，黄金周大放“价”